Новости
-
37 мощных социалок19.05.2015
Хорошо сделанная реклама привлекает ваше внимание и остается в памяти длительное время, и это как раз тот эффект, который нужен социальным проблемам. Заставить людей задуматься и побудить к действию — первый шаг на пути к значимым изменениям.
AdMe.ru предлагет подборку мощной социальной рекламы.
Остановите пытки
Агентство: Advico Y&R, Цюрих, Швейцария
Жертвы пыток такие же люди, как ты и я.
Останови насилие: не садись за руль пьяным
Агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия
Преждевременный конец
Агентство: Iris, Лондон, Великобритания
КОНЕЦ. Если вы курите, статистически ваша история закончится на 15% раньше, чем могла бы. За помощью обращайтесь QUITTLINE 0200 00 22 00.
Для Всемирного фонда защиты природы
Агентство: DDB&CO, Стамбул, Турция
Страшно. Еще страшнее.
Цвет твоей кожи не определяет твое будущее
Агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша
Разненавидеть
Агентство: Fabrica, Италия
Перевернув страницу, вы уничтожите лес
Агентство: LINKSUS, Пекин, Китай
Медленнее — лучше
Агентство: Cramer-Krasselt, Милуоки, США. Для полиции штата
46 дней в больнице.
Экономишь бумагу — спасаешь планету
Агентство: Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания
Загрязнение воздуха убивает 60000 людей в год
Агентство: неизвестно
Лайки не помогают
Агентство: Publicis, Сингапур
Лайки не помогают. Стань волонтером. Измени жизнь.
Если вы не поднимете, это сделают они
Агентство: TBWA\Hunt\Lascaris, Йоханнесбург, Африка
Вот что мы видим, когда вы курите
Агентство: JWT, Атланта, США
Лига против жестокого обращения с животными
Агентство: Lowe Bull, Кейптаун, ЮАР
Это не футбол.
Не разговаривай по телефону за рулем
Агентство: Mudra Group, Индия
Это не происходит здесь, но происходит сейчас
Арт-директор Amnesty International Пиус Уокер, Швейцария
Цензура приводит к вранью
Агентство: Memac Ogilvy & Mather, Дубай, ОАЭ
Думай за двоих
Агентство: Red Pepper, Екатеринбург, Россия
Количество аварий с участием детей возрастает во время школьных каникул. Пожалуйста, будьте особенно осторожны!
Каждые 60 секунд вымирает вид
Агентство: Scholz & Friends, Берлин, Германия
Каждая минута на счету. Каждое пожертвование имеет значение.
Невинность в опасности
Арт-директор: Майкл Аргелло
Где педофил?
Невинность в опасности
Агентство: Herezie, Париж, Франция
Сексуальные маньяки могут скрываться в телефоне вашего ребенка.
Курение вызывает преждевременное старение
Агентство: Euro RSCG, Австралия
Вы не набросок. Скажи нет анорексии
Агентство: Revolution, Бразилия
Беспризорные дети чувствуют себя невидимыми
Австралийский фонд детства, Мельбурн, Австралия
Пластиковые пакеты убивают
Слева агентство: BBDO Malaysia, Куала-Лумпур, Малайзия. Справа агентство: Duval Guillaume, Бельгия
Будут последствия. Сохраняйте моря чистыми
Агентство: JWT, Дубаи, ОАЭ
Когда видишь тунца, представляй панду
Агентство: Ogilvy & Mather, Сингапур
Желание спать сильнее тебя
Агентство: BBDO Bangkok, Таиланд
Не садись за руль, если хочешь спать.
Накормить голодного легче, чем ты думаешь
Агентство: TBWA\Hunt\Lascaris, Йоханнесбург, ЮАР
Вы сами вызываете рак
Агентство: Dentsu, Пекин, Китай
Леса — легкие планеты
Агентство: TBWA, Париж, Франция
Пока еще не поздно.
Для бездомных каждый день — это борьба
Агентство: Clemenger BBDO, Мельбурн, Австралия
Предупреждение о раке груди
Агентство: Bolero, Форталеза, Бразилия
Как воспринимают женщину
Агентство: Ogilvy & Mather, Дубаи, ОАЭ
Женщин нужно поставить на место; женщины должны знать свое место; женщин нужно держать под контролем; женщин нужно наказывать.
Женщин нужно воспринимать как равных.
Не покупайте экзотических животных как сувениры
Агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша
Тот же питомец, разные хозяева
Агентство: TBWA-Santiago Mangada Puno, Филиппины
Пристегнись. Останься в живых
Агентство: Lg2, Квебек, Канада
Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/37-moschnyh-socialok-698860/ © AdMe.ru -
Самый низкий показатель CPT в России02.04.2015
Агентство Initiative представило результаты исследования рекламных расценок по всем медиа за 2014 г. Оценка сделана на основе средней стоимости тысячи контактов (Cost Per Thousand, CPT) для каждого рекламоносителя. По данным агентства, по-прежнему, самая низкая цена на аудиторию 18+ среди медианосителей в России приходится на ТВ и наружную рекламу – 68 руб. и 48 руб. соответственно. При этом медиаинфляция на ТВ выросла всего на 4%, тогда как CPT наружной рекламы на 22%, что является самой большой инфляцией по сравнению с другими медиа.
Стоимость контакта в прессе – одна из самых высоких: газеты – 188 руб., журналы – 207 руб., но при этом у них низкая медиаинфляция по сравнению с 2013 г. – 4 и 7% соответственно. Радио СPT выросло на 10% и составляет 134 руб.
Активно растет аудитория, для которой Интернет становится одним из основных СМИ, например, для женщин 25-45 лет и мужчин 16-25 года. Однако СPT Интернета для широкой аудитории все еще остается высоким (189 руб.), но его рост заметно уменьшился. Если в 2013 г. медианфляция Сети по сравнению с 2012 г. составляла 15%, то в прошлом году уменьшилась на 10% и составляет 5%.
По остальным медиа Россия также сохраняет ценовое преимущество перед другими странами. Цены на размещение во всех ключевых СМИ в России ниже, чем на основных рынках. Например, если в России CPT газет и журналов составляет $5 и $6 соответственно, то в Западной Европе и Азии – $33 (газеты) и 23% (журналы); в Северной Америке – $83 (газеты) и $28 (журналы); в Латинской Америке – $94 (газеты) и $50 – журналы. По наружной рекламе и интернету у российского рынка также один из самых низких показателей CPT.
«В России сложилась уникальная, не характерная для многих развитых рынков ситуация: одно из самых мощных по воздействию СМИ – телевидение – является еще и самым дешевым по стоимости контакта, – отмечает генеральный директор агентства Initiative Анна Яковлева, – Данная особенность обусловлена, прежде всего, экономическими причинами: ценообразование на телевидении является наиболее гибким и прозрачным и всегда соответствует спросу. У печатных изданий и операторов наружной рекламы гибкость ценообразования в большей мере, чем у телевидения, ограничена стоимостью производства и дистрибуции, в результате данные медиаканалы могут становиться экономически менее привлекательными для ряда рекламодателей в условиях снижения спроса. Основной альтернативой телевидению и его ключевым конкурентом становятся диджитал-каналы размещения. Уровень проникновения Интернета в России уже достиг значимого показателя 70%, цена контакта по многим аудиториям уже является более привлекательной по сравнению с ТВ. При этом Интернет может предлагать более интересные интерактивные и персонализированные формы взаимодействия с аудиторией. С дальнейшим развитием систем измерения в диджитал данный канал будет представлять основную альтернативу и конкуренцию для ТВ в России».
Подробнее об исследовании:Оценка показателей проводилась на основе данных TNS и «ЭСПАР-Аналитик» для российской аудитории 18+. Телевидение оценивалось на основе рейтингов 30-секундных рекламных роликов, наружная реклама – по самому распространенному формату – щитам 6х3 м. Категория газет была представлена изданиями «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «АиФ», «Антенна-Телесемь». Для оценки журналов были взяты десять наиболее популярных изданий («7 дней», «Cosmopolitan», «Итоги», «Афиша», Men`s health и т. д.). Радиореклама исследовалась на примере радиостанций: «Европа плюс», «Русское радио», «Авторадио». Для оценки интернета были взяты популярные сайты – rambler.ru, yandex.ru, mail.ru, afisha.ru, и т. д.
Источник: Outdoor.Ru -
Новый взгляд на социальную рекламу01.04.2015
Молодые люди и творческие коллективы из Московской области могут принять участие в VI Всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд». Конкурсные работы принимаются на сайте «твойконкурс.рф» в трех номинациях: «Социальный плакат», «Социальный видеоролик» и «Свободная номинация».
Главной темой конкурса станет 70-летие Победы в Великой Отечественной войне. Однако ею тематика не ограничивается. К примеру, социальная реклама может быть посвящена семейным ценностям, экологии, здоровью, спорту, толерантности, культуре, безопасности, правопорядку, борьбе с коррупцией, образованию, профессии.
Первый этап конкурса, итоги которого будут известны 15 июня 2015 г., проводится региональными оргкомитетами. В Московской области – министерством физической культуры, спорта и работы с молодежью.
Второй этап – федеральный – продлится с 15 июня по 30 сентября 2015 г.
Работы победителей будут размещаться в федеральных и региональных СМИ, в наружной рекламе, использоваться при проведении социальных информационных кампаний министерств, ведомств и общественных организаций.
Организатором конкурса выступает межрегиональный общественный фонд «Мир молодежи» при поддержке Государственной Думы, министерств РФ, федеральных служб и общественных организаций. Более подробную информацию о конкурсе можно найти на сайте «твойконкурс.рф».
Источник: Outdoor.Ru -
Блестящие примеры наружной рекламы в 2014 году16.02.2015
Adweek выбрал лучшие идеи в наружной рекламе. Как пишет издание, в 2014 году настоящий креатив надо было искать не в интернете, в печати или на ТВ, а на улице, где маркетологи общались с реальным миром и открывали новые возможности для своих брендов
Smart Car
Супер-тонкая реклама Smart Car. Агентство Contrapunto BBDO
KitKat
Есть перерыв, есть KitKat. Агентство - JWT London
Gold TV
Что может быть лучше для воскрешения Монти Пайтона, чем мертвый попугай?
McDonald's
Минималистичная реклама сети быстрого питания от TBWA Paris.
Цветочное бюро Голландии
Очень милая реклама ко Дню Святого Валентина от агентства Kingsday.
Nissan
Ритейл гигант Amazon может все, в том числе и найти огромную коробку для доставки автомобиля в любой необходимый пункт в США.
Yaocho
Ogilvy & Mather, Geometry Global и сеть японских баров Yaocho превратили подвыпивших и заснувших на улице людей в наружную рекламу.
Coca-Cola
Для рекламы своих минибанок Coca-Cola установила маленькие магазины на улицах Германии.
OBI
Немецкая сеть наглядно показала, как их продукция может обновить старые здания.
IKEA
Еще одна идея от IKEA, которая превратила билборд в настоящую квартиру.
Google
Google разместила по всему Нью-Йорку вопросы для своего приложения. В кафе, музеях, магазинах и других местах города можно было увидеть логотип Google и написанные рядом с ним вопросы, ответы на которые точно знает мобильное приложение поисковой системы
Подробнее:http://adindex.ru/news/creative/2014/12/18/118572.phtmlИсточник: www.adindex.ru/
-
Бренд вместо территории28.01.2015
Чем хуже обстоят дела с российским инвестклиматом, чем депрессивнее себя чувствуют российские регионы, тем больше становится проектов по брендингу территорий в нашей стране. Миллионы рублей администрации городов и частные структуры пускают на создание графического и эмоционального образа, декларативно - для привлечения инвесторов, туристов и других важных целей.
К сожалению, после внедрения брендов российских территорий отчетности по привлечению инвесторов или туристов нет, и мы не можем с уверенностью сказать об успешности того или иного проекта. Опираясь на официальные данные властей, зачастую мы можем констатировать лишь обратное - например, новый бренд не помог Саратову избежать звания одного из самых бедных городов России, а Мурманску - остановить массовый отток жителей из региона и наладить приток инвестиций.
Территориальный брендинг не может заменить инфраструктуру и помочь с ростом инвестиционного климата. Поэтому в России о нем можно скорее говорить со стороны качества графической работы дизайнеров. А наши дизайнеры, без сомнения, достигли больших успехов в своей работе. Sostav.ru вспоминает самые интересные работы в области брендинга территорий, появившиеся за последние годы.
Работа: бренд Татарстана
Разработчик: Апостол
Обзор на Sostav.ru
Работа: туристический бренд Калининградской области
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru
Работа: бренд города Стерлитамак
Разработчик: Живые города
Обзор на Sostav.ru
Работа: бренд города Клин
Разработчик: группа специалистов
Обзор на Sostav.ru
Работа: бренд города Краснокамск
Разработчик: Besapiens
Обзор на Sostav.ru
Работа: туристический бренд Саратова
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru
Работа: бренд города Тихвин
Разработчик: DEZA
Обзор на Sostav.ru
Работа: туристический бренд Санкт-Петербурга
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru
Работа: туристический бренд Москвы
Разработчик: Minale Tattersfield
Обзор на Sostav.ru
Работа: бренд города Костомукша
Работа: бренд Мурманска
Разработчик: LINII, Stas Marketing
Обзор на Sostav.ru
Работа: Туристический бренд Ярославля
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru
Работа: бренд города Урюпинск
Работа: бренд Тульской области
Разработчик: Денис Визгалов, РА Город
Обзор на Sostav.ru
Работа: туристический бренд Ижевска
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru
Работа: Бренд Вологодской областика
Работа: туристический бренд Пермского края
Разработчик: Ozon Group
Обзор на Sostav.ru
Источник: www.sostav.ru
-
IX Ежегодная конференция «Эффективная наружная реклама: новая реальность»10.12.2014
В Москве состоялась IX Ежегодная конференция «Эффективная наружная реклама: новая реальность», в которой принимала активное участие компания "Рекламные Системы". Участники форума – представители компаний-рекламодателей, outdoor-операторов, рекламных властей, исследовательских фирм и региональных властей – обсудили итоги 2014 г. и перспективы развития ooh-индустрии в ближайшее время.
Открыл конференцию Владимир Трофимов (OMD OM Group) докладом «Как изменился рынок наружной рекламы за три года и к чему готовиться в 2015 г.?». Эксперт представил аудитории яркий образ, сравнив нынешнюю ситуацию в российской outdoor-индустрии с казино. По мнению Владимира Трофимова, по итогам года можно говорить о небольшом уменьшении доли Москвы в outdoor-пироге и некотором увеличении доли регионов, впрочем, в перспективе позиции двух столиц еще могут усилиться, так как в регионах ещё предстоит сокращение инвентаря. Там традиционные билборды заменяются на динамические ситиборды.
Если говорить о структуре рекламодателей, то ощутимо выросло присутствие в наружке сегментов недвижимости, туризма и развлечений, тогда как автомобили и ретейл урезали своё outdoor-бюджеты.
В городах-миллионниках основной объём рекламного инвентаря принадлежит компаниям Russ Outdoor, Gallery и «Дизайнмастер», в регионах рост рынка обеспечивают «Постер», «Руан», «Дизайнмастер», «Дрим».
Согласно прогнозу Владимира Трофимова, в 2015 г. outdoor-рынок ожидает падение до уровня 2011 г., а игрокам следует сильно повыситься в качестве исследований, чтобы иметь аргументы убеждать клиентов вкладываться в своё медиа.
Елена Терехова (Arena Magic Box) проанализировала выбор рекламодателей и ответила на вопросы, кто из них уходит, а кто и почему остаётся в ooh. Эксперт начала свой доклад с оценки изменений, произошедших за год (почти повсеместное принятие концепций размещения рекламы, проведение торгов и рост стоимости носителей, отток иностранных производителей вследствие санкций и падение курса рубля) и привела цифры, согласно которым количество рекламных поверхностей под социальную рекламу с 2012 по 2014 г. выросло с 20,1 до 26,6%. Эксперт представила топ-20 рекламодателей за 2013–2014 г., выделив компании, резко увеличившие свои бюджеты в нынешнем году (например, Mitsubishi Motors – на 149%, «Спортмастер» – на 101%).
После подробного анализа кризисов 1998 и 2009 г. применительно к наружной рекламе Елена Терехова остановилась на сегодняшнем положении дел в Казани, где после завершения торгов в 1,5 раза сократилось количество билбордов, рынок поделили крупные федеральные игроки, потеснившие местных, при этом коммерческая загрузка поверхностей в 2014 г. осталась практически на уровне 2012 г. (81,7 и 85,5% соответственно).
Станислав Чёрный (Deltaplan) признался, что в нынешних условиях нет более надёжного прогноза, чем прогноз погоды, и, предложив аудитории выразительные образы и аналитические выкладки Deltaplan, провёл сравнение outdoor-рынков нескольких российских городов, соотнёс уровень цен в разных медиа в 2014 г., проанализировал состав рекламодателей и предложил несколько советов, как работать с рекламодателями в условиях новой реальности.
Поскольку все медиа, кроме наружки, снижали цены в 2014 г., outdoor испытывает отток клиентов, за которых следует бороться любой ценой, обеспечивая возможность проведения краткосрочных кампаний и подстраиваясь под неопределённость экономики в целом, считает Станислав Чёрный.
Выступление Алексея Константинова («Билборд ТВ») было посвящено судьбе малого бизнеса на рынке наружки. По мнению оператора, при росте цен на торгах с 2 млн до 20–30 млн руб. малый бизнес не способен выдержать конкуренцию, вследствие чего рынок постепенно займут крупные игроки, а рекламодатели получат высокие цены на размещение. При том что в декабре у компании «Широкий формат», предоставляющей размещение на рекламных конструкциях в г. Мытищи, отмечалась 95%-ная коммерческая загрузка, Алексей Константинов серьёзно опасается за будущее своей компании.
Андрей Берёзкин («ЭСПАР-Аналитик») представил доклад на тему «Аффинитивность аудитории наружной рекламы: как понять, кто видит вашу рекламу?». На примере многочисленных статданных по Москве эксперт представил «М’Индекс» – новый инструмент на российском рынке наружной рекламы, позволяющий оценивать адресные программы по социально-демографическому составу и другим данным, характеризующим потребительское поведение аудитории. Запуск проекта «ЭСПАР-Аналитик» в Москве состоится уже на этой неделе, в Санкт-Петербурге – в январе 2015 г.
Выступление Павла Крюкова (VivaKi) было посвящено практическому применению инструмента «М’Индекс», который, как считает эксперт, в сложное время (аукционы, демонтажи, рост доли Интернета, усиление позиций ТВ-рекламного селлера Vi, который будет продавать инвентарь практически на всех крупных каналах страны) позволит поднять наружку на качественно новый уровень.
Павел Крюков остановился на механике исследования: жителям двух столиц (в Москве было опрошено 3,5 тыс. человек, в Санкт-Петербурге – 1,5 тыс.) предлагалось ответить на вопрос, были ли они на конкретной улице в прошлом месяце. Профиль аудитории делится по полу, возрасту и доходу, а по каждой исследованной трассе вычисляется affinity index. Полученные данные, уверен Павел Крюков, дают наружной рекламе реальный шанс присоединиться к планированию по соцдему наряду с другими СМИ, а следовательно, расширить outdoor-бюджеты, также возможно сокращение весов в целом по кампании и максимизация необходимой аудитории при формировании адресных программ.
Ольга Суханова (Lince OS Group) и Михаил Марченко (StickerRide) представили проект StickerRide, предлагающий рекламодателям коммуницировать с конечными потребителями посредством брендирования частного автотранспорта. Удобная веб-аналитика, высокий позитивный эмоциональный фон и уровень вовлечения участников проекта, возможность запуска проекта в любом городе в течение месяца, подтверждённые заказы из Европы и зашкаливающие показатели охвата.
Ольга уверена, что многоплатформенные кампании, построенные на хэштегах, сейчас на пике популярности и по технологичности чуть обгоняют наружку. Спикеры заинтриговали аудиторию анонсом кампании с хэштегами, флешмобами и мобильными приложениями, которая стартует в начале следующего года, и пообещали вовлечь в проект всю пешеходную аудиторию Москвы.
Александр Эпин (TMG) призвал профессиональную аудиторию сосредоточиться на транзите и привлёк внимание не только реальными достижениями своей компании – 1,2 тыс. проектов в 200 городах, сокращение запуска кампании с четырёх недель до трёх-десяти дней, единая линейка форматов, единый центр управления АСУ-Transit, 10 тыс. собственных носителей и др., но и танцевальным шоу и чак-чаком из Башкортостана, где осенью этого года TMG заключила пятилетний контракт с одним из крупнейших автотранспортных предприятий России – ГУП «Башавтотранс».
Дискуссионный модуль конференции поддержал и продолжил тему «Как увеличить долю наружной рекламы в медиасплите», заявленную на осенней конференции Outdoor Media. С ролью ведущей этой части конференции блестяще справилась Валерия Ткач (Dentsu Aegis Network Russia), а в дискуссии приняли участие Вячеслав Никишин (Russ Outdoor), Марина Сулейманова (Havas Media), Олег Браташов (Gallery) и Виктория Самодурова («Я Любимый»).
После мероприятия Виктория Самодурова поделилась своими впечатлениями: «Во-первых, Gallery и Russ Outdoor – это ведущие операторы, безусловно. У них нормальные базы, у них шикарный сервис и качество обслуживания, они быстрые. По поводу диджитализации: я услышала, что будет развиваться это направление, что будет адресная программа. Единственное, о чём не было сказано: какими темпами это будет расширяться? Все делают ссылки на кризис, а меня как рекламодателя он абсолютно не интересует, потому что, например, завтра строится магазин и нужно поставить туда именно ту рекламную поверхность, которая мне нужна. Интересно новшество, о котором говорил Олег Браташов: когда я могу сделать кампанию, заплатив за один слот, но с таргетированным контентом в зависимости от времени суток (например, утром две чашки кофе по 49 руб., днём салаты со скидкой, а вечером готовые ужины)».
Марк Попов, генеральный директор компании «Автоматизация бизнеса», рассказал об эффективности автоматизации рекламного бизнеса.
Георгий Петришин («Доминанта») использовал площадку конференции для обращения к операторам, которые «выжили после аукционов в Москве и планируют свою деятельность в Московской области», коллегиально решить накопившиеся вопросы на отдельной встрече, о которой игроки будут уведомлены письменно.
Александр Менчук (главное управление по информационной политике Московской области) рассказал о том, что произошло на рынке наружной рекламы Подмосковья за последнее время. Схемы размещения рекламных конструкций согласованы в 64 муниципальных образованиях из 67, где есть рекламные конструкции. В 2014 г. торги, которые проводят ГУП «Мособлреклама» и местные муниципалитеты, принесли в бюджет области почти 2,9 млрд руб., что в 10 раз больше, чем по итогам 2012 г. (280 млн руб.).
По данным на 3 декабря, за 2014 г. в 58 муниципальных образованиях проведено 120 аукционов, по итогам которых в бюджеты муниципалитетов за пять лет поступит 7,5 млрд. руб. Александр Менчук подчеркнул, что готов рассматривать разные варианты поддержки бизнеса в период экономического кризиса, поблагодарил присутствующих в зале операторов за поддержку в размещении социальной рекламы Подмосковья.
Никита Пипко (группа компаний «Игроник») заявил о прозрачных, понятных и комфортных правилах игры, которые действуют сейчас на рынках наружной рекламы в Московской области и в Москве.
Деловую программу конференции завершило выступление Владимира Черникова (департамент СМИ и рекламы Москвы). Он еще раз напомнил коллегам, как происходили изменения в столичной наружке. Рассказал о том, чего удалось добиться за последние годы и высказал уверенность в том, что несмотря на все сложности, ooh-индустрия выдержит все испытания и останется одним из ведущих медиа.
После официальной части участники форума смогли полюбоваться картинами Олега Браташова и поздравить его с Днем рождения.
Александр Шикунов, телеканал «Соль»:
«Мне очень понравилось выступление Павла Крюкова. То, что представил Андрей Берёзкин – это сложно, как и любая статистика, но то, что расчёты в наружке нужно детализировать – факт. И мы будем заказывать эти расчёты, для нашей компании это важно. Мы создали «телевидение на улице», которое посредством видеоэкранов транслирует короткие ролики, новостные блоки, гороскопы, прогноз погоды. Соответственно, у нас высокая лояльность аудитории. В будущем мы ждём спокойствия, потому что мы сами порождаем кризис, когда говорим о нём. Нужно больше работать».
Павел Крюков, директор по наружной рекламе группы VivaKi:
Мою презентацию аудитория встретила хорошо. В целом доклады были практичные и полезные, даже, наверное, более практичные, чем год назад. Единственное, чего недоставало на конференции, – это конкретики по следующему году, но её сейчас очень сложно дать».
ОРГАНИЗАТОР КОНФЕРЕНЦИИ:
Журнал Outdoor Media (ИД «А-Сфера»)
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЁРЫ КОНФЕРЕНЦИИ:
TMG
«Билборд ТВ & Широкий формат»
«Автоматизация бизнеса»
«Доминанта»
«Игроник Аутдор»ПАРТНЁРЫ:
Video Planning
«Нью-Тон»
All-billboards.ru
PERSPEKTIVA
«АЙЗМЕДИА»
«Лайса»ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЁР:
AdIndex.ru
Источник: Outdoor.Ru -
Власти признались, что переусердствовали с запретом рекламы табака в СМИ21.11.2014
В российском Минкомсвязи признали, что перестарались с ограничением рекламы табака и алкоголя в СМИ. Об этом сказал заместитель министра Алексей Волин. По его словам, рекламное законодательство нуждается в либерализации. Из-за действующих ограничений в СМИ резко снизилась рекламная выручка.
Напомним, антитабачный закон действует в России с 1 июня 2013 г. Запрет на рекламу табака и курительных принадлежностей вступил в силу 15 ноября 2013 г. С 23 июня 2012 г. реклама алкоголя и пива запрещена на радио, ТВ и в наружной рекламе, а также в Интернете.
В октябре депутаты Госдумы отклонили поправки в законы «О средствах массовой информации» и «О рекламе», ещё больше ужесточавшие рекламу алкоголя. Изменения запрещали, в частности, говорить в рекламе и продукции СМИ о том, что употребление алкоголя является традицией или частью истории и культуры России.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объём сегмента рекламы в печатных СМИ по итогам девяти месяцев 2014 г. упал на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года до примерно 24 млрд руб. Эксперты не скрывают, что сокращение рекламной выручки СМИ связано в том числе и с запретом рекламы табака.
Источник: Outdoor.ru -
«Выбирай, куда посадить ребенка»14.11.2014
Креативная идея кампании разработана агентством ZUPER. Макет со слоганом «Выбирай, куда посадить ребенка» изображает детское автомобильное кресло и инвалидную коляску, наглядно иллюстрируя, что пренебрежение нормами дорожной безопасности со стороны взрослых может обернуться для детей трагическими последствиями.
«Неиспользование водителями специальных детских кресел до сих пор является острой проблемой на дорогах. Простым сравнением двух ситуаций мы донесем до автомобилистов очевидный выбор в пользу автокресла», – отметила CEO агентства ZUPER Анна Погосян.
С 2007 г. использование специального автокресла при перевозке детей возрастом до 12 лет в России является обязательным. Однако далеко не все автомобилисты соблюдают это правило. Ежегодно на российских дорогах с участием детей-пассажиров происходит около 8 тыс. ДТП, жертвами которых становятся более сотни несовершеннолетних. Между тем, статистика свидетельствует, что использование автокресла позволяет спасти жизнь ребенку в большинстве случаев. Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, использование удерживающих устройств снижает смертность детей в ДТП на 54%, а риск получения травм – на 70%.
«Игнорирование правил безопасности в автомобиле – один из ярких примеров равнодушия как по отношению к собственному здоровью, так и по отношению к здоровью и благополучию своих близких. Надеемся, что простая, но очень точная идея кампании позволит привлечь внимание родителей-автомобилистов и напомнить о последствиях их выбора», - отметила руководитель проекта «Все равно?!» Елена Крутова.
Социальная реклама разместится на конструкциях 6х3 м, ситибордах и ситиформатах в Москве и других регионах России.
Состав творческой группы:
Креативное агентство ZUPER: Тимур Салихов, Анна Погосян , Евгений Головань, Марина Фролова
Источник: Outdoor.Ru -
Более 60% потребителей обращаются к смартфонам после того, как видят цифровую наружную рекламу29.10.2014
Исследование опирается на данные онлайн-опросов, проведённых компанией Future Foundation, специализирующейся в области изучения потребительского поведения.
Любопытно также, что 79% опрошенных ответили, что реагируют на наружную рекламу каким-либо действием. 59% потребителей обращают внимание на рекламу, привязанную к определённому времени суток или к конкретному месту. 65% респондентов привлекают активации, совмещённые с распространением скидок и призов.
-
День работника рекламы23.10.2014
«Реклама – двигатель торговли» — эту фразу знает почти каждый, даже если он не читал произведения Ильфа и Петрова. Благодаря рекламе ежегодно продаются тысячи и миллионы товаров, и не меньшее количество остается на полке из-за неумелого обращения с этой грандиозной силой.
Реклама сама по себе – это еще не все в деле продажи товара, но она играет весьма существенную роль. Сегодня в этой отрасли крутятся миллионы, а мастера создания эффективной рекламы, будь то телевизионная реклама или реклама в газете, ценятся ничуть не меньше знающих адвокатов или бухгалтеров.С праздником работника рекламы, уважаемые коллеги и партнеры! Успехов и огромных бюджетов!
С уважением, коллектив "Русреклама.
-
Наружная реклама: тема для разговора или повод для развлечения?13.10.2014
В Москве завершилась конференция «Интегрированные коммуникации: можно ли увеличить долю ooh в медиасплите?», организованная журналом Outdoor Media. Более ста представителей рынка outdoor-, indoor-, транспорта, медийных агентств и рекламодателей провели вместе несколько часов и обсудили настоящее и будущее ooh-рекламы.
Открыл конференцию доклад Ольги Иконниковой («TNS Россия») «Российский рекламный рынок. Отношение потребителей к различным каналам коммуникаций». Согласно данным «TNS Marketing Index Россия» за первое полугодие 2014 г., в топ-3 медиаканалов, на которые обращают внимание россияне, ТВ (53%) догоняют outdoor (44%) и indoor (42%). К ТВ россияне чаще всего обращаются, когда ищут информацию о событиях внутри страны, в мире и о городских новостях, в Интернете смотрят погоду, объявления и афишу культурных событий, на радио помимо музыки слушают городские новости и события, в газетах по-прежнему ценят наличие программы передач и объявления, а в журналах интересуются кроссвордами, кулинарными рецептами, юмористическими страничками, информацией о моде и дизайне интерьеров. Большинство потребителей считают, что реклама должна прежде всего информировать о том, где купить наиболее дешевые товары (64%), и информировать о новых товарах и услугах (61%).
Алёна Тимченко из агентства Hungry Boys рассказала о новых инструментах воздействия на потребителя на примере кампании на дронах для бренда «Воккер».
Юрий Солопов, руководитель группы по планированию агентства ZenithOptimedia, поделился с участниками конференции своими наблюдениями о предпочтениях рекламодателей при составлении медиамикса. Он, в частности, сообщил, что в последнее время в процентном соотношении в сплитах увеличилась доля Интернета и стало меньше прессы, а также посетовал на то, что всего 5–10% клиентов используют математические модели для построения миксов, большинство же руководствуется собственными стратегиями.Между тем у медийных агентств существуют собственные инструменты, позволяющие высчитывать влияние каждого медиа на продажи. На вопрос Анатолия Мостового (Gallery), что нужно сделать операторам, чтобы доля наружной рекламы в медиамиксах повысилась, Юрий Солопов предложил обратить внимание на более качественные измерения, технологические и wow-решения.
Аргументированный ответ на вопрос, вынесенный в название конференции, дала Галина Аникина, директор по планированию агентства UM. Она проанализировала ключевые характеристики outdoor с точки зрения эффективности и стоимости и назвала перспективные направления, которые могут помочь рынку успешно развиваться. Это прежде всего медиаизмерения, а также скидки на размещение, спецпроекты и нестандартные размещения, навигационные и контрнавигационные программы напрямую от подрядчика и изменение регулирования креатива для цифровых щитов.Отвечая на пожелания спикера относительно необходимости подробных исследований рынка наружной рекламы, Андрей Берёзкин («ЭСПАР-Аналитик») проанонсировал совместный проект «ЭСПАР-Аналитик» и TNS, выход которого на рынок ожидается до конца 2014 г.
Постоянный участник конференций Outdoor Media Валерия Ткач, senior product development specialist агентства Dentsu Aegis Network Russia, подробно рассказала о трекинге как доступном инструменте оптимизации мультимедийных рекламных кампаний. Методология инструмента AegisEffect опирается на анализ еженедельных онлайн-интервью аудитории 18–45 лет и позволяет найти ответ сразу на несколько вопросов, а именно: проанализировать вклад каждого канала и синергию медиамикса, сравнить эффективность кампании с конкурентами, изучить портрет аудитории и эффективность креатива и измерить воздействие рекламы на продажи.
Александр Алексеев, исполнительный креативный директор агентства Publicis Russia, президент Клуба арт-директоров России, на примере свежих кейсов убедительно доказал, что наружная реклама может быть весьма успешна, если видеть в ней больше чем просто функцию. Подтверждение тому – проекты S7 «Киев–Москва» с пацифистским символом, новаторское технологическое решение для кампании «Лица» от «МегаФона», неожиданно большой чемодан Louis Vuitton на Красной площади. Или выставка-конкурс тёплой городской скульптуры и объектов public art из пенополистирола «Городские метаморфозы. Москва согревающая», которая проходит сейчас при поддержке ADCR и компании «Сибур».
В модуле «Клиенты говорят, эксперты комментируют» Андрей Куркович, генеральный директор компании «АЙZмедиа», выступил модератором дискуссии между рекламодателями и представителями рынка ooh, посвящённой выживанию медиа. Егор Полькин (ГК ПИК), Надежда Левашова (Московский кредитный банк), Татьяна Чернова (X-Fit fitness club) и Ирина Черныш («ВымпелКом») рассказали о своих маркетинговых стратегиях и планах по использованию ooh-форматов. Клиентам отвечали Вячеслав Никишин (Russ Outdoor), Сергей Гургенидзе (ГК BeeTL) и Юрий Муравьёв (независимый эксперт).
Вячеслав Долгин, директор по размещению в indoor и на нестандартных ooh-носителях, VivaKi Media Exchange Russia, представил базу эффективных indoor-кейсов, открытую на площадке In + Out.
Олег Браташов, new business development director, Gallery, в условиях кризиса, посттендерных преобразований и санкций предложил аудитории конференции цифровое мышление как основу стратегии развития бренда. Эксперт уверен, что рост ooh-рынка будет происходить за счёт цифровых поверхностей, и опирается на данные Forcast PwC’s Global, свидетельствующие о том, что сумма общих затрат на развлечения и рекламу в digital с 2013 по 2018 гг. возрастёт на 12,2%. Олег Браташов разобрал достоинства цифровых билбордов и представил подборку реализованных кампаний.
Исполнительный директор компании «Ташир Медиа» Сергей Орехов проанализировал вероятность смещения рекламных бюджетов от outdoor к indoor.Расул Ахмедов, генеральный директор компании «Бульварное кольцо», рассказал о рекламных возможностях наземного транспорта.
Егор Полькин, заместитель начальника управления по предпродажной подготовке и маркетингу ГК ПИК:
Я думаю, что долю ooh можно и нужно увеличивать. И ответы спикеров показали направления, над которыми надо работать, чтобы это получилось. Актуален вопрос оценки эффективности наружной рекламы: если рынок станет более прозрачным, то очевидно, что многие игроки пересмотрят те доли в сплите, которые существуют сегодня. Скажем, нашей компании, для того чтобы увеличить присутствие, не хватает всё-таки чётких параметров оценки. А так всё было просто чудесно и очень полезно. Спасибо!
Сергей Гургенидзе, руководитель департамента indoor-коммуникаций ГК BeeTL:
Ценность данной конференции для меня заключается, наверное, не в том, что она даёт ответы, которых не было до этого, а в том, что весь рынок согласен, что ответы именно такие. Мы ещё раз повторяем этот ответ и понимаем, что именно в этом направлении надо двигаться. Возражения относительно того, что этот ответ поменялся, я не услышал, значит, я понимаю, что весь рынок думает об одном и том же. Вопрос теперь только в том, когда это сможет реализоваться.
Дмитрий Землянухин, менеджер отдела рекламы компании «Читай город», «Новый книжный»:
Ooh – основное медиа в нашем медиасплите, поэтому я здесь и поэтому выписываю журнал Outdoor Media. Мы пользуемся уличной мебелью (ситиформат, пиллары и проч.), потому что наружка решает главную для нас задачу – навигационную. Практически уверен, что в следующем году долю наружки мы не уменьшим. Я хотел услышать варианты эффективности и компоновки миксов, но они пока ещё размыты и находятся в процессе проработки. Интересные моменты на конференции были – например, в выступлении Валерии Ткач, теперь всё это нужно осмыслить. Очень жду, когда на Outdoor.ru можно будет посмотреть презентации.
Мехак Галстян, генеральный директор компании TASHIR Media:
Долю ooh в медиасплите можно увеличивать, и такая тенденция есть. Нам важно лучше работать над популяризацией данного медиа. То есть нужно больше таких конференций, больше говорить об этом, делать так, чтобы рынок и потенциальные рекламодатели слышали об этом и понимали, что это серьезный вид носителя, серьёзный стандарт, который делает всё, чтобы соответствовать требованиям рынка. Делается всё, чтобы сегмент ooh был посчитан, популяризирован и востребован.
Стратегический партнёр форума – компания «АЙZМедиа»
Официальный партнёр – компания Tashir Media
Партнёры – компании «Перспектива», «Доминанта», ассоциация IN + OUT, ГК «Билборд ТВ» & «Широкий формат»
Информационный партнёр – портал AdIndex.ruИсточник: Outdoor.Ru -
IKEA научит альпинизму15.09.2014
IKEA нашла оригинальный способ отпраздновать открытие тридцатого магазина во Франции, представив самую необычную наружную рекламу за последнее время. Ритейлер соорудил из собственных товаров стенку для альпинизме высотой 9 метров и шириной в 10 метров. Испробовать себе в лазании по шведской мебели мог каждый желающий, естественно, при соблюдении норм безопасности.
Необычная конструкция разместилась в городе Клермон-Ферран, что на юге Франции. Разработкой креативной концепции проекта занималось агентство Ubi Ben.
Источник: www.sostav.ru/
-
В Нижнем Новгороде пройдёт Международный рекламный форум02.09.2014
Международный рекламный форум состоится 11–12 сентября в Нижнем Новгороде в рамках III бизнес-саммита. Организаторами мероприятия выступают правительство Нижегородской области, комитет по рекламе (Рекламный совет Нижегородской области) при региональной Торгово-промышленной палате, Нижегородское УФАС.
Источник: Outdoor.ru
-
Для outdoor-операторов больше нет ограничений08.07.2014
Президент России Владимир Путин подписал Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». Он отменяет ограничение «на осуществление деятельности по распространению рекламы для лиц, занимающих преимущественное положение в сферах распространения наружной рекламы и телевизионной рекламы на федеральных телеканалах».
Напомним, в конце июня депутат Госдумы Игорь Зотов внёс на рассмотрение парламента три законопроекта с поправками в закон «О рекламе». Один из них касался отмены запрета дляоператоров наружной рекламы владеть более чем 35% рекламных поверхностей (норма была введена в 2008 г.). По его мнению, данные ограничения в наружной рекламе «экономически не обоснованы, не соответствуют особенностям функционирования рынка наружной рекламы». Аналогичная поправка в законопроекте относилась и к ТВ-рекламе.
Ранее законопроект утвердили Госдума и Совет Федерации.
Источник: Outdoor.Ru