Новости

В Москве состоялась IX Ежегодная конференция «Эффективная наружная реклама: новая реальность», в которой принимала активное  участие компания "Рекламные Системы". Участники форума – представители компаний-рекламодателей, outdoor-операторов, рекламных властей, исследовательских фирм и региональных властей – обсудили итоги 2014 г. и перспективы развития ooh-индустрии в ближайшее время. 

Открыл конференцию Владимир Трофимов (OMD OM Group) докладом «Как изменился рынок наружной рекламы за три года и к чему готовиться в 2015 г.?». Эксперт представил аудитории яркий образ, сравнив нынешнюю ситуацию в российской outdoor-индустрии с казино. По мнению Владимира Трофимова, по итогам года можно говорить о небольшом уменьшении доли Москвы в outdoor-пироге и некотором увеличении доли регионов, впрочем, в перспективе позиции двух столиц еще могут усилиться, так как в регионах ещё предстоит сокращение инвентаря. Там традиционные билборды заменяются на динамические ситиборды.

Если говорить о структуре рекламодателей, то ощутимо выросло присутствие в наружке сегментов недвижимости, туризма и развлечений, тогда как автомобили и ретейл урезали своё outdoor-бюджеты.

В городах-миллионниках основной объём рекламного инвентаря принадлежит компаниям Russ Outdoor, Gallery и «Дизайнмастер», в регионах рост рынка обеспечивают «Постер», «Руан», «Дизайнмастер», «Дрим».

Согласно прогнозу Владимира Трофимова, в 2015 г. outdoor-рынок ожидает падение до уровня 2011 г., а игрокам следует сильно повыситься в качестве исследований, чтобы иметь аргументы убеждать клиентов вкладываться в своё медиа.

Елена Терехова (Arena Magic Box) проанализировала выбор рекламодателей и ответила на вопросы, кто из них уходит, а кто и почему остаётся в ooh. Эксперт начала свой доклад с оценки изменений, произошедших за год (почти повсеместное принятие концепций размещения рекламы, проведение торгов и рост стоимости носителей, отток иностранных производителей вследствие санкций и падение курса рубля) и привела цифры, согласно которым количество рекламных поверхностей под социальную рекламу с 2012 по 2014 г. выросло с 20,1 до 26,6%. Эксперт представила топ-20 рекламодателей за 2013–2014 г., выделив компании, резко увеличившие свои бюджеты в нынешнем году (например, Mitsubishi Motors – на 149%, «Спортмастер» – на 101%).

После подробного анализа кризисов 1998 и 2009 г. применительно к наружной рекламе Елена Терехова остановилась на сегодняшнем положении дел в Казани, где после завершения торгов в 1,5 раза сократилось количество билбордов, рынок поделили крупные федеральные игроки, потеснившие местных, при этом коммерческая загрузка поверхностей в 2014 г. осталась практически на уровне 2012 г. (81,7 и 85,5% соответственно).

Станислав Чёрный (Deltaplan) признался, что в нынешних условиях нет более надёжного прогноза, чем прогноз погоды, и, предложив аудитории выразительные образы и аналитические выкладки Deltaplan, провёл сравнение outdoor-рынков нескольких российских городов, соотнёс уровень цен в разных медиа в 2014 г., проанализировал состав рекламодателей и предложил несколько советов, как работать с рекламодателями в условиях новой реальности.

Поскольку все медиа, кроме наружки, снижали цены в 2014 г., outdoor испытывает отток клиентов, за которых следует бороться любой ценой, обеспечивая возможность проведения краткосрочных кампаний и подстраиваясь под неопределённость экономики в целом, считает Станислав Чёрный.

Выступление Алексея Константинова («Билборд ТВ») было посвящено судьбе малого бизнеса на рынке наружки. По мнению оператора, при росте цен на торгах с 2 млн до 20–30 млн руб. малый бизнес не способен выдержать конкуренцию, вследствие чего рынок постепенно займут крупные игроки, а рекламодатели получат высокие цены на размещение. При том что в декабре у компании «Широкий формат», предоставляющей размещение на рекламных конструкциях в г. Мытищи, отмечалась 95%-ная коммерческая загрузка, Алексей Константинов серьёзно опасается за будущее своей компании.

Андрей Берёзкин («ЭСПАР-Аналитик») представил доклад на тему «Аффинитивность аудитории наружной рекламы: как понять, кто видит вашу рекламу?». На примере многочисленных статданных по Москве эксперт представил «М’Индекс» – новый инструмент на российском рынке наружной рекламы, позволяющий оценивать адресные программы по социально-демографическому составу и другим данным, характеризующим потребительское поведение аудитории. Запуск проекта «ЭСПАР-Аналитик» в Москве состоится уже на этой неделе, в Санкт-Петербурге – в январе 2015 г.

Выступление Павла Крюкова (VivaKi) было посвящено практическому применению инструмента «М’Индекс», который, как считает эксперт, в сложное время (аукционы, демонтажи, рост доли Интернета, усиление позиций ТВ-рекламного селлера Vi, который будет продавать инвентарь практически на всех крупных каналах страны) позволит поднять наружку на качественно новый уровень.

Павел Крюков остановился на механике исследования: жителям двух столиц (в Москве было опрошено 3,5 тыс. человек, в Санкт-Петербурге – 1,5 тыс.) предлагалось ответить на вопрос, были ли они на конкретной улице в прошлом месяце. Профиль аудитории делится по полу, возрасту и доходу, а по каждой исследованной трассе вычисляется affinity index. Полученные данные, уверен Павел Крюков, дают наружной рекламе реальный шанс присоединиться к планированию по соцдему наряду с другими СМИ, а следовательно, расширить outdoor-бюджеты, также возможно сокращение весов в целом по кампании и максимизация необходимой аудитории при формировании адресных программ.

Ольга Суханова (Lince OS Group) и Михаил Марченко (StickerRide) представили проект StickerRide, предлагающий рекламодателям коммуницировать с конечными потребителями посредством брендирования частного автотранспорта. Удобная веб-аналитика, высокий позитивный эмоциональный фон и уровень вовлечения участников проекта, возможность запуска проекта в любом городе в течение месяца, подтверждённые заказы из Европы и зашкаливающие показатели охвата.

Ольга уверена, что многоплатформенные кампании, построенные на хэштегах, сейчас на пике популярности и по технологичности чуть обгоняют наружку. Спикеры заинтриговали аудиторию анонсом кампании с хэштегами, флешмобами и мобильными приложениями, которая стартует в начале следующего года, и пообещали вовлечь в проект всю пешеходную аудиторию Москвы.

Александр Эпин (TMG) призвал профессиональную аудиторию сосредоточиться на транзите и привлёк внимание не только реальными достижениями своей компании – 1,2 тыс. проектов в 200 городах, сокращение запуска кампании с четырёх недель до трёх-десяти дней, единая линейка форматов, единый центр управления АСУ-Transit, 10 тыс. собственных носителей и др., но и танцевальным шоу и чак-чаком из Башкортостана, где осенью этого года TMG заключила пятилетний контракт с одним из крупнейших автотранспортных предприятий России – ГУП «Башавтотранс».

Дискуссионный модуль конференции поддержал и продолжил тему «Как увеличить долю наружной рекламы в медиасплите», заявленную на осенней конференции Outdoor Media. С ролью ведущей этой части конференции блестяще справилась Валерия Ткач (Dentsu Aegis Network Russia), а в дискуссии приняли участие Вячеслав Никишин (Russ Outdoor), Марина Сулейманова (Havas Media), Олег Браташов (Gallery) и Виктория Самодурова («Я Любимый»).

После мероприятия Виктория Самодурова поделилась своими впечатлениями: «Во-первых, Gallery и Russ Outdoor – это ведущие операторы, безусловно. У них нормальные базы, у них шикарный сервис и качество обслуживания, они быстрые. По поводу диджитализации: я услышала, что будет развиваться это направление, что будет адресная программа. Единственное, о чём не было сказано: какими темпами это будет расширяться? Все делают ссылки на кризис, а меня как рекламодателя он абсолютно не интересует, потому что, например, завтра строится магазин и нужно поставить туда именно ту рекламную поверхность, которая мне нужна. Интересно новшество, о котором говорил Олег Браташов: когда я могу сделать кампанию, заплатив за один слот, но с таргетированным контентом в зависимости от времени суток (например, утром две чашки кофе по 49 руб., днём салаты со скидкой, а вечером готовые ужины)».

Марк Попов, генеральный директор компании «Автоматизация бизнеса», рассказал об эффективности автоматизации рекламного бизнеса.

Георгий Петришин («Доминанта») использовал площадку конференции для обращения к операторам, которые «выжили после аукционов в Москве и планируют свою деятельность в Московской области», коллегиально решить накопившиеся вопросы на отдельной встрече, о которой игроки будут уведомлены письменно.

Александр Менчук (главное управление по информационной политике Московской области) рассказал о том, что произошло на рынке наружной рекламы Подмосковья за последнее время. Схемы размещения рекламных конструкций согласованы в 64 муниципальных образованиях из 67, где есть рекламные конструкции. В 2014 г. торги, которые проводят ГУП «Мособлреклама» и местные муниципалитеты, принесли в бюджет области почти 2,9 млрд руб., что в 10 раз больше, чем по итогам 2012 г. (280 млн руб.).

По данным на 3 декабря, за 2014 г. в 58 муниципальных образованиях проведено 120 аукционов, по итогам которых в бюджеты муниципалитетов за пять лет поступит 7,5 млрд. руб. Александр Менчук подчеркнул, что готов рассматривать разные варианты поддержки бизнеса в период экономического кризиса, поблагодарил присутствующих в зале операторов за поддержку в размещении социальной рекламы Подмосковья.

Никита Пипко (группа компаний «Игроник») заявил о прозрачных, понятных и комфортных правилах игры, которые действуют сейчас на рынках наружной рекламы в Московской области и в Москве.

Деловую программу конференции завершило выступление Владимира Черникова (департамент СМИ и рекламы Москвы). Он еще раз напомнил коллегам, как происходили изменения в столичной наружке. Рассказал о том, чего удалось добиться за последние годы и высказал уверенность в том, что несмотря на все сложности, ooh-индустрия выдержит все испытания и останется одним из ведущих медиа.

После официальной части участники форума смогли полюбоваться картинами Олега Браташова и поздравить его с Днем рождения.

Александр Шикунов, телеканал «Соль»:

«Мне очень понравилось выступление Павла Крюкова. То, что представил Андрей Берёзкин – это сложно, как и любая статистика, но то, что расчёты в наружке нужно детализировать – факт. И мы будем заказывать эти расчёты, для нашей компании это важно. Мы создали «телевидение на улице», которое посредством видеоэкранов транслирует короткие ролики, новостные блоки, гороскопы, прогноз погоды. Соответственно, у нас высокая лояльность аудитории. В будущем мы ждём спокойствия, потому что мы сами порождаем кризис, когда говорим о нём. Нужно больше работать».

Павел Крюков, директор по наружной рекламе группы VivaKi:

Мою презентацию аудитория встретила хорошо. В целом доклады были практичные и полезные, даже, наверное, более практичные, чем год назад. Единственное, чего недоставало на конференции, – это конкретики по следующему году, но её сейчас очень сложно дать».

ОРГАНИЗАТОР КОНФЕРЕНЦИИ:

Журнал Outdoor Media (ИД «А-Сфера»)

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЁРЫ КОНФЕРЕНЦИИ:

TMG 
«Билборд ТВ & Широкий формат» 
«Автоматизация бизнеса» 
«Доминанта» 
«Игроник Аутдор»

ПАРТНЁРЫ:

Video Planning 
«Нью-Тон» 
All-billboards.ru 
PERSPEKTIVA 
«АЙЗМЕДИА» 
«Лайса»

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЁР:

AdIndex.ru

В российском Минкомсвязи признали, что перестарались с ограничением рекламы табака и алкоголя в СМИ. Об этом сказал заместитель министра Алексей Волин. По его словам, рекламное законодательство нуждается в либерализации. Из-за действующих ограничений в СМИ резко снизилась рекламная выручка.

Напомним, антитабачный закон действует в России с 1 июня 2013 г. Запрет на рекламу табака и курительных принадлежностей вступил в силу 15 ноября 2013 г. С 23 июня 2012 г. реклама алкоголя и пива запрещена на радио, ТВ и в наружной рекламе, а также в Интернете.

В октябре депутаты Госдумы отклонили поправки в законы «О средствах массовой информации» и «О рекламе», ещё больше ужесточавшие рекламу алкоголя. Изменения запрещали, в частности, говорить в рекламе и продукции СМИ о том, что употребление алкоголя является традицией или частью истории и культуры России.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объём сегмента рекламы в печатных СМИ по итогам девяти месяцев 2014 г. упал на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года до примерно 24 млрд руб. Эксперты не скрывают, что сокращение рекламной выручки СМИ связано в том числе и с запретом рекламы табака.

Исследование опирается на данные онлайн-опросов, проведённых компанией Future Foundation, специализирующейся в области изучения потребительского поведения.

Любопытно также, что 79% опрошенных ответили, что реагируют на наружную рекламу каким-либо действием. 59% потребителей обращают внимание на рекламу, привязанную к определённому времени суток или к конкретному месту. 65% респондентов привлекают активации, совмещённые с распространением скидок и призов.

«Реклама – двигатель торговли» — эту фразу знает почти каждый, даже если он не читал произведения Ильфа и Петрова. Благодаря рекламе ежегодно продаются тысячи и миллионы товаров, и не меньшее количество остается на полке из-за неумелого обращения с этой грандиозной силой. 

Реклама сама по себе – это еще не все в деле продажи товара, но она играет весьма существенную роль. Сегодня в этой отрасли крутятся миллионы, а мастера создания эффективной рекламы, будь то телевизионная реклама или реклама в газете, ценятся ничуть не меньше знающих адвокатов или бухгалтеров. 

С праздником работника рекламы, уважаемые коллеги и партнеры! Успехов и огромных бюджетов! 

С уважением, коллектив "Русреклама.

В Москве завершилась конференция «Интегрированные коммуникации: можно ли увеличить долю ooh в медиасплите?», организованная журналом Outdoor Media. Более ста представителей рынка outdoor-, indoor-, транспорта, медийных агентств и рекламодателей провели вместе несколько часов и обсудили настоящее и будущее ooh-рекламы. 

Открыл конференцию доклад Ольги Иконниковой («TNS Россия») «Российский рекламный рынок. Отношение потребителей к различным каналам коммуникаций». Согласно данным «TNS Marketing Index Россия» за первое полугодие 2014 г., в топ-3 медиаканалов, на которые обращают внимание россияне, ТВ (53%) догоняют outdoor (44%) и indoor (42%). К ТВ россияне чаще всего обращаются, когда ищут информацию о событиях внутри страны, в мире и о городских новостях, в Интернете смотрят погоду, объявления и афишу культурных событий, на радио помимо музыки слушают городские новости и события, в газетах по-прежнему ценят наличие программы передач и объявления, а в журналах интересуются кроссвордами, кулинарными рецептами, юмористическими страничками, информацией о моде и дизайне интерьеров. Большинство потребителей считают, что реклама должна прежде всего информировать о том, где купить наиболее дешевые товары (64%), и информировать о новых товарах и услугах (61%). 

Алёна Тимченко из агентства Hungry Boys рассказала о новых инструментах воздействия на потребителя на примере кампании на дронах для бренда «Воккер». 

IKEA нашла оригинальный способ отпраздновать открытие тридцатого магазина во Франции, представив самую необычную наружную рекламу за последнее время. Ритейлер соорудил из собственных товаров стенку для альпинизме высотой 9 метров и шириной в 10 метров. Испробовать себе в лазании по шведской мебели мог каждый желающий, естественно, при соблюдении норм безопасности.

Необычная конструкция разместилась в городе Клермон-Ферран, что на юге Франции. Разработкой креативной концепции проекта занималось агентство Ubi Ben.

Источник: www.sostav.ru/

Международный рекламный форум состоится 11–12 сентября в Нижнем Новгороде в рамках III бизнес-саммита. Организаторами мероприятия выступают правительство Нижегородской области, комитет по рекламе (Рекламный совет Нижегородской области) при региональной Торгово-промышленной палате, Нижегородское УФАС. 

Источник: Outdoor.ru

Президент России Владимир Путин подписал Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». Он отменяет ограничение «на осуществление деятельности по распространению рекламы для лиц, занимающих преимущественное положение в сферах распространения наружной рекламы и телевизионной рекламы на федеральных телеканалах».

Напомним, в конце июня депутат Госдумы Игорь Зотов внёс на рассмотрение парламента три законопроекта с поправками в закон «О рекламе». Один из них касался отмены запрета дляоператоров наружной рекламы владеть более чем 35% рекламных поверхностей (норма была введена в 2008 г.). По его мнению, данные ограничения в наружной рекламе «экономически не обоснованы, не соответствуют особенностям функционирования рынка наружной рекламы». Аналогичная поправка в законопроекте относилась и к ТВ-рекламе.

Ранее законопроект утвердили Госдума и Совет Федерации.