Новости

В белорусских соцсетях обсуждают рекламу хрена ABC, размещенную на календаре. На рекламном плакате изображены женская ягодица и черное белье. Ягодица находится в непосредственной близости от стола, на котором стоит банка с хреном. Над банкой хорошо заметна надпись «Хрен должен стоять у каждого», а под ней (уже не так заметно) окончание фразы – «на столе».

Фото календаря было размещено предпринимателем Андреем Гусаровым на своей страничке в Фейсбуке. Пользователи, оставлявшие свои комментарии под записью, делились своими впечатлениями. Так, некоторые ягодицу, изображенную на плакате, приняли за живот беременной женщины, другие посетовали, что шрифт слогана не выполнен в красном цвете, третьи посчитали, что в одной рекламе и «хрен», и ягодица – это перебор, так как сам по себе слоган наталкивает на подтекст и в объясняющем изображении не нуждается.

Дерзкий производитель хрена – гродненская компания ABC – известен и своей серией видеороликов, созданной в 2011 году и запрещенной к трансляции на телевидении Минторгом Белоруссии.

Источник: www.advertology.ru

Социальная реклама поднимает вопросы, о которых мир часто предпочитает промолчать, и уже это делает ее невероятно важной. 

иногда один плакат может оказаться убедительнее любых слов. И вот тому 20 доказательств.

Источник: www.AdMe.ru

На этот раз успех возводится в квадрат, так как задействовано сразу две поверхности. Одна из них расположена на Садово-Спасской улице, вторая – на Ленинградском проспекте. Художники нанесли на здание изображение хоккеиста с гигантской шайбой в виде автомобильного колеса. Клиент — производитель автомобильных шин Pirelli – является официальным спонсором чемпионата мира по хоккею 2016 г. Работа проведена в поддержку специальной акции Pirelli со слоганом «Контролируй момент».

До конца года покупатели Pirelli могут приобрести в магазинах-участниках акции комплект зимних шин определенных моделей и диаметра, получить в подарок бесплатный шиномонтаж и возможность выиграть приз – одну из 300 экшн-камер GoPro Hero Session 8.0 MP для активных видов спорта и отдыха. Акция продлится до 31 декабря 2016 года. Подробности учаcтия в акции доступны на официальном сайте Pirelli.

Композиция помогла привлечь внимание к зимней акции Pirelli и стала достойным продолжением первой части проекта.

Posterscope Russia – сетевое коммуникационное агентство, которое специализируется на планировании и проведении комплексных рекламных кампаний с применением инновационных технологий в outdoor, indoor и на транспорте, а также консалтинге и реализации нестандартных проектов. Подразделением сети Posterscope в России, отвечающим за креативную и технологическую составляющую в нестандартных решениях в области ООН, является Magic Touch Russia.

Экспертиза команды Posterscope Russia позволяет в полном объеме обеспечивать потребности рекламодателей в комплексных OOH-решениях. География работы агентства включает все города России и страны СНГ. Среди партнеров агентства все национальные и локальные операторы – всего более 1,5 тыс. подрядчиков на территории России.

 

Источник: oohmag.ru

Международная конференция «Реклама для города или город для рекламы. Количество. Качество. Социальная составляющая», организованная Координационным советом по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП) при поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-Петербурга, состоялась в конгрессно-выставочном центре «Экспофорум» Северной столицы. Участниками форума стали руководители ФАС России, Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (СПб ТПП), Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), муниципалитетов из более чем 20 регионов, члены КСР из республик бывшего СССР, сотрудники районных администраций Петербурга, ведущие специалисты рекламной отрасли.

Пленарное заседание на тему «Роль и значимость визуальных коммуникаций в решении общественных и государственных задач в пропаганде нравственных ценностей, борьбе за здоровый образ жизни, поддержке культуры, малого бизнеса и отечественного предпринимательства, продвижении территорий и развитии внутреннего туризма. Социальная ответственность бизнеса наружной рекламы» открыл председатель Исполкома КСР при МСАП Сергей Пилатов, а модератором выступил председатель комитета по рекламе СПб ТПП, президент Ассоциации операторов наружной рекламы (один из организаторов конференции), генеральный директор ЗАО «Постер» Кирилл Опарин.

Сергей Пилатов высказался за необходимость развития рекламной отрасли и наружной рекламы в частности, обозначив её важную роль в развитии не только бизнеса, но и общества в целом. Он также отметил, что правовое регулирование должно отражать реальное состояние экономики, чтобы бизнес мог развиваться и выходить на новый уровень естественным путём, имея для этого необходимый потенциал.

Он подчеркнул, что помимо продвижения культуры и нравственных ценностей наружная реклама может помочь в таком важном и перспективном деле, как развитие внутреннего туризма. Он сослался на опыт предыдущей конференции, прошедшей минувшим летом в Чебоксарах в дни работы фестиваля «Открытая Волга», где эта проблема активно обсуждалась. Здесь Сергей Пилатов привёл в пример взаимодействия Северо-Западного представительства АКАР и петербургского Центра импортозамещения и локализации.

В свою очередь Кирилл Опарин особо отметил, что наружная реклама – это не только бизнес, но и неотъемлемая часть социально-культурной жизни города. Модератор сообщил, что петербургские операторы активно поддерживают городские программы в социальной сфере (по данным Ассоциации операторов наружной рекламы Петербурга, ежемесячно под социальную рекламу отдаётся примерно 30% от общего числа поверхностей без компенсации расходов операторов), а также разрабатывают собственные проекты.

Кирилл Опарин поделился опытом реализации социальных проектов, разработанных компанией «Постер». Собравшиеся узнали о том, как создавался проект «Собери Шедевр» – интерактивная зона в рамках совместного с «Русским музеем» проекта «Музеи – детям. Играй в искусство», проведенного в Летнем Саду в канун 1 сентября. В интерактивной зоне компания «Постер» предложила детям собрать пазлы с изображениями картин великих русских художников. Каждый пазл состоял из 16 кубов со стороной 40 см. В интерактиве приняло участие долее 600 детей и взрослых. Проект строился на желании привить детям любовь к искусству в интересной им игровой форме.

 

Помимо проектов с Русским музеем и Государственным Эрмитажем «Постер» активно поддерживает благотворительные фонды Петербурга, разрабатывает проекты по продвижению спорта и пропаганде здорового образа жизни. Сейчас оператор разрабатывает совместный проект с Русской православной церковью.

Первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук отметил важность консолидации усилий операторов наружной рекламы и органов власти на пути решения не только социальных, но и государственных вопросов. В своём выступлении он подчеркнул, что операторы не должны вносить платежи за размещение рекламных конструкций в период размещения на них социальной рекламы. Таким образом государство будет создавать возможность для более активного участия бизнеса в реализации социальных проектов.

Александр Менчук также обратил внимание на новые современные технологии, которые стали применяться в наружной рекламе, делая её ярче и эффективнее. Кроме того, он сослался на опыт Московской области в поддержке инвесторов наружной рекламы, наведении порядка со схемой установки рекламных конструкций, в демонтаже незаконной рекламы.

Консультант управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Инна Гаврильчик рассказала о том, как в стране удалось активизировать маркетинговую и рекламную деятельность отечественных производителей, а также о взаимодействии власти и рекламного сообщества по совершенствованию законодательства.

Об обширной коллекции социальной рекламы, лучших образцах печатной и наружной рекламы, о том, как их можно использовать, рассказал президент ABC Show Иван Чурилин. Он предложил организовать выставку «100 лучших постеров мира в области социальной рекламы» и демонстрировать её в российских регионах.

Директор департамента по взаимодействию с общественными формированиями Торгово-промышленной палаты Нижегородской области, сопредседатель Рекламного совета Нижегородской области Сергей Стешов напомнил об отсутствии законодательного разделения на социальную рекламу и рекламу в интересах государства.

«Этим часто пользуются органы власти на местах, под видом социальной рекламы продвигая рекламу в собственных интересах, а она должна оплачиваться», – отметил он.

Вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по социальным коммуникациям и социальной ответственности бизнеса Елена Решетова отметила необходимость законодательного закрепления понятия социальной рекламы, что сделает невозможным размещение коммерческой рекламы под видом социальной. Она также обратила внимание участников конференции на необходимость повышения качества социальной рекламы и создание условий, позволяющих операторам развивать сферу социальной рекламы. Спикер выразила мнение, что одно из условий развития сегмента – оплата операторам социальных проектов. В таком случае организациям станут доступны высококвалифицированные специалисты, способные разработать качественный контент.

«Пока наблюдается недостаточная креативность российской социальной наружной рекламы, так как агентства занимаются ей по остаточному принципу, считая, что им за такую рекламу заплатят мало, или не дадут денег вообще. Исключения – фестивальные работы, но их, как правило, делают, зная, что они не будут востребованы», – сказала она.

В целом собравшиеся отметили беспрецедентную вовлечённость петербургских outdoor-операторов в социально-культурную жизнь города и высказали пожелание, чтобы правовое регулирование учитывало столь важную социальную роль наружной рекламы, ставя своей задачей поддержку отрасли. Участники пленарного заседания подчеркнули необходимость развития операторами социальной активности на профессиональном уровне при поддержке государства, которое должно создавать для этого возможности, в том числе ослабив нормативно-правовое давление на отрасль и введя меры экономической поддержки её участников.

Подводя итоги первого пленарного заседания, Сергей Пилатов философски заметил: «Как правило, в мире заказчиком социальной рекламы выступают некоммерческие организации, они характерны для развитого гражданского общества, чего о России пока не скажешь… Так что давайте развивать гражданское общество, тогда и социальной рекламы будет больше, в ней появятся душа и необходимая энергетика».

 

Источник: www.adme.ru

В этом году в рамках международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» при поддержке технологической компании в области визуализации данных Buzz Radar появилась первая наружная рекламная поверхность, реагирующая на эмоции пользователей социальных сетей.

С помощью суперкомпьютера IBM Watson проводился анализ сообщений в социальных сетях с хэштегом #canneslions2016. На основе их эмоциональной окраски экспонировался релевантный рекламный контент.

В «эмоциональный билборд» превратили крупнейший в Каннах цифровой экран Le Grand Screen (оператор Clear Channel), расположенный на крыше отеля Grand Hotel.

Увеличение out-of-home бюджетов в последнее время объясняется развитием цифровых технологий в отрасли. По данным компании SMI, в июле прошлого года доля медиа в структуре рекламного рынка составляла 5% (с 2014 г. выросла на 32%).

«Эмоциональный билборд» — образец перспектив и возможностей, которые открывают перед отраслью out-of-home цифровые технологии. Симбиоз «рекламы вне дома» и цифровых каналов набирает популярность. Один из таких примеров — совместный проект аналитической компании Placed и Clear Channel Media (подробней тут), в котором мобильные данные использовались для атрибуции посетителей магазинов.

«Четвёртый год мы неизменный партнёр Clear Channel Outdoor в области визуализации данных на фестивале рекламы «Каннские Львы». В этом году, определённо, настал момент для шага вперед, ― сообщил изданию The Drum Патрик Чарлтон, исполнительный директор Buzz Radar. — Как ни для кого другого, данные представляют широкие возможности и потенциал для рекламного мира, главное — направлять их в правильное русло».

Гостям и участникам фестиваля был предоставлен доступ к панели управления платформой Buzz Feed (т. н. Command Centre), где в интерактивном режиме каждый мог взаимодействовать с real-time визуализацией информации из соцсетей.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: marketingdive.com

Медиа-агентство Mediavest|Spark и радиовещательная компания iHeartMedia объединили усилия для исследования взаимозависимости медиа и того, как они влияют на решение о покупке. Согласно полученным результатам, несмотря на небольшие различия в рынках и сегментах потребителей, в целом, радио и out-of-home убедительно продемонстрировали способность влиять на решение о покупке незадолго до того, как она произойдёт. В исследовании сопоставлялись медиа, с которыми потребители взаимодействуют на пути к покупке: радио, out-of-home, пресса, ТВ, интернет-видео, онлайн-поиск и социальные сети.

«Любопытным в этом исследовании оказалось то, что в стремительно оцифровывающемся мире радио и out-of-home по-прежнему играют решающую роль во влиянии на покупательские привычки на разных этапах процесса покупки, разных рынках, для разных целевых аудиторий», — говорит Элен Кац, первый вице-президент и директор по исследованиям Starcom MediaVest Group.

«Результаты исследования указывают на исключительную важность для рекламодателей таких переменных, как медийный охват и непосредственная близость к точке продаж, — говорит Радха Субраманьям, директор по исследованиям iHeartMedia. — Радио, которое является медиа номер один по массовому охвату, и out-of-home абсолютно необходимы для решения задач маркетологов. Те, кто игнорирует эти существенные элементы, рискуют упустить возможности, которые предлагает медиамикс».

Основные результаты исследования:
• Связи между медиавоздействием и покупкой теснее для радио и out-of-home, чем для других медиа.
• Среди миллениалов, которых обычно считают в первую очередь или исключительно digital-ориентированными, зависимость между медиавоздействием и покупкой остаётся самой высокой для радио и out-of-home.
• В сегменте товаров ежедневного потребления значение корреляции для радио и out-of-home составляет 1 к 1. Значительна корреляция и для автомобильного сегмента.

Скачать полные результаты исследования в формате PDF.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: allaccess.com

Уважаемые, коллеги и партнеры!

Компания "Русреклама" всегда старалась поддерживать развитие отдельных отраслей Рязанской области, и в настоящее время идет размещение социальной рекламной кампании по продвижению туристического потенциала Рязанской области при партнерской поддержке Регионального министерства культуры и туризма и Туристического информационного центра Рязанской области. Рекламные материалы с достопримечательностями, событийными мероприятияи нашего региона были размещены на территории области перед началом летнего туристического сезона, способствуя росту интереса к внутреннему туризму и показывая преимущества отдыха на территории нашего края. Благодарим за оказанное доверие, поддержку и надеемся на долгосрочное и и крепкое сотрудничество!

С уважением, компания "Русреклама".

 

Компания «Галс-Девелопмент» запустила масштабную продуктовую рекламную кампанию «Время жить в России», направленную на продвижение жилых комплексов «Наследие», Wine House, комплексов апартаментов «Театральный дом», «Сады Пекина» и «Искра-Парк». Слоганы новой кампании – «Поколение успешных будет жить на Маяковке», «Поколение идеалистов будет жить на острове Балчуг», «Поколение созидателей будет жить на Преображенке», «Поколение молодых будет жить на Динамо», «Поколение выдающихся будет жить на Арбате». Все рекламные изображения, выполненные в ярком и лаконичном стиле на стыке соцреализма и поп-арта, отражают главный подход компании к ведению бизнеса – строить лучшие жилые объекты для жителей своей страны.

 

В рамках московской ooh-кампании информация размещается на цифровых носителях большого формата, принадлежащих Russ Outdoor. В зоне ответственности оператора – креатив, production и размещение цифровых постеров. Комплексное ведение рекламной кампании осуществляет ГК «Игроник», сотрудничество с которой компания «Галс-Девелопмент» ведёт с 2013 г.

 

В размещении нестандартной ooh-кампании в Москве задействованы цифровые суперсайты 15х5 м, на которых транслируется 7,5-секундный ролик с хэштегом проекта и актуальным московским временем. Охватная адресная программа объединила 16 digital-конструкций большого формата, расположенных на основных развязках Третьего транспортного кольца.

 

Жить в крупном мегаполисе значит постоянно контролировать свое время. Являясь неотъемлемой частью городской среды, наружная реклама находится в тесном визуальном контакте с человеком. Благодаря современным цифровым технологиям ooh-коммуникации способны удовлетворить потребность городского жителя быстро и легко узнавать точное время. Бренд, соседствующий с актуальной информацией на одном рекламном щите, привлекает больше внимания и получает дополнительную позитивную окраску в глазах потребителей.

 

«Основной месседж проекта оказался очень своевременным и стартовал в самое подходящее время, буквально совпав с запуском нового цифрового проекта Russ Outdoor, – прокомментировала начало рекламной кампании управляющий директор ГК «Игроник» Наталья Руманова. – Поэтому креатив рекламного сообщения родился мгновенно и сразу же был одобрен и нашей рабочей группой, и заказчиком».

 

«Мы рады, что коллеги из «Галс-Девелопмент» смогли по достоинству оценить наш новый нестандартный проект на цифровых носителях. В сочетании с ярким креативом и востребованной информацией кампания получилась очень заметной. И уверены, что этот нестандартный подход будет востребован у рекламодателей», – отметила заместитель директора по продажам Russ Outdoor Ирина Гусева.

В кампании «Время жить в России» задействованы Интернет, наружная реклама, пресса и радио (в т.ч. на радио в Московском метрополитене). Акция продлится до сентября 2016 г.

Они - крупнейшие российские рекламодатели и представители самых известных на рынке брендов, и они не боятся рисковать с креативными идеями и экспериментировать с рекламными форматами. Их проекты далеко не всегда "светятся" на фестивалях, но всегда становятся событием на рынке. Представляем самых креативных рекламодателей России, реально влияющих на индустриальный ландшафт.

Впервые редакция Sostav.ru назвала самых креативных рекламодателей на российском рынке в прошлом году, и мы почувствовали большой запрос у рынка на подобную оценку. В этом году мы, как и прежде, учитывали целый ряд факторов - от медийного и вирального эффекта, общественной значимости до профессионального признания и инновационности - технологической или категорийной.

При этом каждый из представленных рекламодателей входит в число крупнейших клиентов на национальном рынке: легко рисковать с форматами и позиционированием, когда на кону небольшие деньги, и совсем другое дело, когда за плечами многомиллиардная компания. Эти клиенты действительно двигают рынок вперед, за что им огромное спасибо.

 

Лидеры

S7 Airlines 

Лидером по инновационности и креативности на российском рынке, как и в прошлом году, мы считаем одного из ведущих национальных авиаперевозчиков, компанию S7 Airlines. После невероятных проектов прошлого года, отмеченных высокими наградами, в том числе и на Cannes Lions, казалось, повторить такой успех невозможно. Однако, маркетинговая команда S7 доказала, что для креатива нет верхней планки, и он бок о бок может идти с потрясающей эффективностью маркетинговой стратегии.

Самым грандиозным проектом за минувший год, без сомнения, является работы "Гравитация просто привычка", созданная перевозчиком в коллаборации со звездами интернета и музыкальной сцены, американскими инди-рокерами "ОК Go!". Музыкальный ролик, снятый в невесомости, стал настоящим хитом интернета: только на Facebook за первые сутки его посмотрели более 50 млн. человек.

Примечательно, что креативную концепцию грандиозного проекта разрабатывала молодая волгоградская команда TUTKOVBUDKOV, которая уже отметилась рядом Гран-при на национальных фестивалях и имеет все шансы получить высочайшие награды на "Каннских львах" этого года (к моменту написания материала у них шесть позиций в шорт-листе, включая главную категорию - Film).

 

 

Не только имиджевые, но и продуктовые рекламные кампании S7 Airlines отличаются потрясающим исполнением, покоряя теле- и интернет-зрителей, а также профессиональное сообщество. Достаточно вспомнить кампанию "Набирать высоту", созданную специалистами агентства Leo Burnett Moscow. Она продвигает программу лояльности авиакомпании - но как изящно и креативно!

 

 

Сбербанк России

Потрясающие по креативности проекты за последний год представляет главная финансовая организация России - Сбербанк. Особенно после того, как осенью прошлого года выбрала в качестве нового креативного партнера агентство Good Moscow известного на рынке специалисты Григория Сорокина.

Самый обсуждаемый в профессиональной среде проект - это работы "Улицы", которая принесла Сбербанку первого в его истории "каннского льва". Проект помог уличным музыкантам заработать, а заодно прорекламировал сервис быстрых переводов через смс и мобильное приложение. ПОДРОБНЕЕ  

 

 

Телевизионные ролики Сбербанка также вышли на новый уровень: они пронизаны эмоциональностью, прекрасно сняты и отлично воспринимаются публикой, обретая в том числе и вирусную популярность.

 

 

Mars Россия

Производитель шоколада, кормов для животных и прочих FMCG-категорий Mars за минувший год отметился целым рядом интереснейших проектов - как чисто коммерческой, так и социальной направленности. За один из этих проектов он на днях получил первый в истории российского представительства "каннский лев".

Речь идет о проекте "Солнце для лучшего друга", направленного на адаптацию людей с синдромом Дауна посредством их работы в приютах для животных. Проект был разработан креативной командой агентства BBDO Moscow для бренда собачьих кормов Pedigree.

 

 

Подразделение кормов отличилось не только социальной кампанией, но и потрясающей работой в сфере телевизионной и интернет-рекламы. Ярким примером тому является ролик "Мальчишки", тепло принятый не только зрителями, но и профессиональной публикой.

 

 

Не отстает и подразделение шоколада: этой весной оно представило необычный интегрированный проект, который можно назвать одним из самых удачных маркетинговых пранков. Речь идет о создании парфюма с ароматом шоколадного батончика Snickers.ПОДРОБНЕЕ

 

 

ГК ПИК

Невероятный взлет в креативности коммуникаций в этом году сделала строительная компания ПИК, которая выбрала в качестве креативного партнера агентство Leo Burnett Moscow. Рекламная кампания «#Влюбляйтесь», в рамках которой вышли несколько роликов, обрела вирусную популярность в Сети, полюбилась зрителям телеканалов и попала в фавориты рекламных фестивалей.

 

 

Но не только видеоформаты удаются ПИК и его креативному партнеру: особого внимания заслуживает диджитал-проект девелопера, героиней которого стала звезда Instagram, актриса Ирина Горбачева. Для нее был создан в фотосервисе настоящий дом, в котором поселились многочисленные образы. ПОДРОБНЕЕ

 

 

 

САН Инбев

Пивоваренная компания "САН Инбев" второй год подряд удерживает позицию в числе самых креативных рекламодателей России, привлекая в свои проекты всемирно известных знаменитостей. За минувший год компания провела масштабнейшую кампанию бренда "Клинское" с участием американского рэпера и телеведущего Экзибита (на втором этапе к нему присоединился коллега по "цеху" - Снуп Догг).

Интегрированная кампания, сочетающая в себе видеорекламу в интернете, разнообразные диджитал проекты и маркетинговые офлайн-активности, до сих пор удерживает лидирующие позиции по вирусному охвату в Рунете. Помимо интереса публики, кампания получила награды от профессионалов.

 

 

В этом году "САН Инбев" для продвижения другого пивного бренда - Hoegaarden - привлек еще одну американскую звезду, хорошо знакомую в России. Речь идет о самом суровом герое боевиков Чаке Норрисе, пару которому составил ресторатор и журналист Алексей Зимин. Такому тандему вирусность была обеспечена: работа возглавила Sostav.ru и Seedr.

 

 

Трендмейкеры

McDonald's Россия

Сеть фаст-фуда McDonald's, которая вот уже два года реализует имиджевые кампании, направленные на повышение лояльности россиян к марке, лучше всех знает, как найти путь к сердцу отечественного потребителя. Это отражается и на ее продуктовой рекламе, которую она меняет вопреки глобальной концепции специально для отечественного рынка.

 

 

Google Россия

Единственная кампания, которая может поспорить с McDonald's в глубине локального инсайта, это российское представительство компании Google. Ее литературные проекты ("Каренина", "Чехов жив") - уже отмечались нами как выдающиеся работы, но компания показала, что умеет работать и с более тонкими материями, создав лучшую кампанию на тему Великой Победы.

 

 

Яндекс

Главному конкуренту Google на локальном рынке - Яндексу - не надо доказывать свою "русскость", поэтому он с чистой совестью может сосредоточится на продвижении конкретных сервисов, привлекая для этого, например, известных режиссеров. Пожалуй, это лучшие специалисты в демонстрации своих услуг, которые, кстати, над большинством своих проектов работают без привлечения креативных агентств.

 

 

IKEA

Никто так не умеет локализовать глобальную концепцию, как российское представительство IKEA. Получив лишь общую концепцию - "продвигаем кухни" или "продвигаем спальни" - отечественные маркетологи вместе с агентством Instinct настолько плотно работают над конечным продуктом, снабжают его таким количеством дополнительных диджитал и офлайн-активностей, что получается совершенно свой продукт с отдельной философией и пониманием российского потребителя.

 

 

Uber

Самый популярный в мире сервис заказа такси Uber сравнительно недавно вышел на российский рынок, и только этой весной запустил рекламные активности. Зато они сразу задали тренды для всего рынка в том, как надо делать проекты социальной активности.

 

 

Экспериментаторы 

 

Карат

Московский завод плавленных сыров Карат - большой любитель экспериментов. За последних год он провёл радикальный перезапуск одного из самых традиционных продуктов на столе Российского потребителя, и представил потрясающую рекламу обновлённых сыров.

 

 

ABI Product

Производитель продуктов питания ABI Product - один из главных экспериментаторов в российском маркетинге. Это проявляется и в позиционировании продуктов, и в нейминге ("Чебупели", "Бельмяши" и т.д.), а также в рекламе. Обслуживающее компанию агентство Leo Burnett Moscow создало невероятное разнообразие запоминающихся и немного сумасшедших реклам для целых линеек - "Горячая штучка" и "Стародворские".

 

 

ЦИАН

Сервис продажи и аренды недвижимости ЦИАН смело вплетает в свою рекламу эстетику Тарантино, стихи Бродского и полуэротические сцены. Все это делает рекламу сервиса популярной и на ТВ, и в интернете, где ролики ЦИАНа получают настоящую вирусную популярность. 

 

 

Петрович

Строительный гипермаркет "Петрович" совсем недавно вышел в широкое креативное поле, но уже успел отметиться целой серией рекламных кампаний, которые пришлись по вкусу своей откровенной безуминкой и глубоким инсайтом теле- и интернет-зрителям.

 

 

Burger King

Сеть фаст-фуда Burger King - главные умельцы работать на грани фола, каждая рекламная кампания которых становится предметом общенародного обсуждения (а часто - осуждения). Маркетологи бренда умудряются добиваться при минимальных затратах огромного вирального эффекта, найти общий язык с любым потребителем, нестандартно использовать привычные каналы коммуникации и уклоняться от претензий регулятора - и все одновременно!

 

 

Мы поздравляем владельцев представленных в этом материале брендов с высокопрофессиональными маркетинговыми командами, а маркетологов  с удачно подобранными креативными партнерами. Большая часть представленных в данном рейтинге брендов расскажет о своей стратегии и поделится опытом успешного маркетинга в кризис на конференции #FocusForum (Маркетинг), которая пройдет 28 июня в Москве.

Источник: Sostav.ru

Уникальная композиция граффити была перенесена на одну из стен городских домов, расположенных на Садовом кольце – главной артерии Москвы, в историческом месте – ул. Садовая-Спасская, д.19 на площади у Красных Ворот. В работе по нанесению рисунка на фасад принимал участие известный художник по граффити Артур Кашак.

Компания Pirelli – официальный спонсор чемпионата мира по хоккею, который проходил с 6 по 22 мая 2016 года в Москве и Санкт-Петербурге. Стрит-арт проект стал креативной составляющей имиджа Pirelli и позволил вовлечь в главное майское событие не только хоккейных болельщиков, но и всех жителей города.

По словам отраслевых экспертов, на нанесение граффити должно быть получено согласие от жильцов дома, «согласно жилищному кодексу, требуется, чтобы свое согласие дали не менее двух третей собственников жилья. Причем эта доля измеряется не по числу собственников, а по объему занимаемой площади в жилом доме».

Напомним, что у столичных чиновников неоднозначная позиция по поводу коммерческих граффити. Так на прошедшем в декабре 2015 года круглом столе на тему «Стрит-арт и граффити в контексте городской архитектуры: тенденции и проблемы» руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Иван Шубин поднял вопрос рекламы в граффити. На взгляд чиновника, реклама не может нести никакой художественной ценности по умолчанию, ведь она преследует только одну цель – продвинуть какой-то продукт на рынке. И если граффити рассматривать как культурный объект, то реклама в нём не может быть уместной.

 

Источник: oohmag.ru

Компания "Русреклама" совместно с ГИБДД УМВД России по Рязанской области проводит социальную рекламную кампанию против вождения автомобиля в состоянии алкогольного опьянения, а так же кампанию направленную на соблюдения правил дорожного движения на пешеходном переходе.

Наша компания "Русреклама" благодарит сеть АЗС "Змей Горыныч" за сотрудничество! Сеть АЗС "Змей Горыныч" - это не только поставщик качественного топлива, но и надежный партнер!

Названия самых известных в мире брендов стали для нас настолько привычными, что мы не задумываемся, как они появились на свет. Причины выбора того или иного имени для бренда настолько же разнообразны, как и сами основатели компаний. Специалисты 7Brands раскрыли реальные значения 35 брендов, среди которых такие гиганты, как Nike, Samsung, Toyota и другие.

 

Американский производитель спортивной обуви и одежды Nikeполучил своё название от древнегреческой богини победы Ники – её имя на древнегреческом звучит как Νiκη – Нике.

 

 

Fanta, бренд компании Coca-Cola, зародился в годы Второй мировой войны в Германии и изначально назывался Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже название было адаптировано для выхода на глобальный рынок и после сокращения превратилось в Fanta.

 

 

Истинный смысл названия японской компании Nintendo, специализирующейся на создании видеоигр и игровых консолей, горячо обсуждается среди фанатов. Одним из наиболее популярных переводов является «Оставь удачу небесам».

 

 

Чтобы понять значение имени корейского гиганта Samsung, нужно обратиться к языку. «Sam» по-корейски означает «три», «sung» - это звезда. Таким образом, буквально Samsung можно перевести как «три звезды». Число три представляет собой нечто «большое, многочисленное и мощное».

 

 

Не обошлось без греческой мифологии и в названии основанного в Дании ювелирного домаPandora. С древнегреческого оно переводится как «всем одарённая». Согласно мифологии, Пандора была первой женщиной, созданной по велению Зевса в наказание людям за похищение для их Прометеем огня у богов. Вместе с тем прекрасная девушка была одарена правителями Олимпа подарками: Афродита подарила ей неописуемую красоту, Герме наделил её хитростью и сладкоречием, от Афины она получила душу, а Зевс дал ей любопытство.

 

 

Южнокорейский Hyundai в основном известен как автомобилестроительная компания, однако он также производит и ряд других продуктов для сталелитейной промышленности, авиационно-космической и машиностроения. В переводе с корейского hyundai – современность.

 

 

Название Nivea, бренда немецкой компании Beiersdorf AG, происходит от латинского niveus – белоснежный. Чистота образа отображается в цвета крема для тела.

 

 

Марка автомобилей класса люкс Cadillac была названа основателем компании, механиком и главным предпринимателем Генри Лиландом в честь своего предка, французского колониального администратора и военачальника Антуана де Ламот-Кадильяка. 24 июля 1701 года последний основал Детройт (ныне город на севере США, штат Мичиган, до XIX века входил в состав Канады)как факторию для торговли пушниной с индейцами.

 

 

По-видимому, предполагалось, что вода Dasani, бренд компании Coca-Cola, получит абсолютно выдуманное имя, апеллирующее к чистоте и пополнению, однако после запуска в Великобритании многие шутили, что на самом деле это означает «отфильтрованная водопроводная вода».

 

 

Изначально компания по производству спортивной одежды и аксессуаров, основанная Джозефом Уильямом Фостером в 1985 году, называлась J. 'W. Foster & Co. Позже она несколкьо раз переименовывалась, пока в 1958 году не получила финальное название – Reebok. Новое имя «открыл» внук основателя, нашедший имя быстроногой антилопы в южно-африканском словаре - grey rhebok.

 

 

Немецкая сеть магазинов-дискаунтеров Aldi получила своё название путём сложения первых букв имени Albrecht (фамилия основателей компании Тео и Карла) и Diskont (нем. дисконт).

 

 

Наиболее популярный бренд презервативов в США Trojan был назван в честь троянцев, известных своей мужественностью, и не имеет ничего общего с троянским вирусом.

 

 

Британский бренд презервативов Durex – это аббревиатура от Durable Reliable Excellence (Прочность, надёжность, превосходство).

 

 

По одной из версий, Starbucks был назван в честь героя романа Германа Мелвилла «Моби Дик» - старшего помощника китобойного судна Старбака (Starbuck). Однако со-основатель компании Гордон Боукер говорит, что кому-то просто пришла в голову идея старой шахтёрской карты Каскадных гор Маунт-Рейнир, на которой был небольшой город Starbo.

 

 

Jagermeister, бренд популярного крепкого немецкого ликёра, настоянного на травах, дословно переводится с немецкого как «хозяин охотников». Охотничья тема просматривается и в этикетке бутылки, изображающей двух покровителей охотников – Святого Губерта и Святого Евтафия. Кроме того, на этике напечатан стих из поэмы немецкого писателя и охотника 19 века.

 

 

Название датской кампании-производителя игрушек LEGO происходит от сокращения датской фразы «leg godt» - «хорошо сыграть».

 

 

История немецкого бренда Volkswagen началась в 1933 году. Тогда Адольф Гитлер потребовал создать для народа крепкий и надёжный автомобиль, стоимостью не более ста рейхсмарок, и накидал на листке бумаги эскиз. Будущий автомобиль так и назвали «Volks-Wagen» - «народный автомобиль».

 

 

Бренд продуктов для волос TRESemmé, основанный в 1947 году в Сент-Луисе, штат Миссури, был назван в честь эксперта по уходу за волосами Эдны Эмме (Edna Emmé). Кроме того, название схоже с фонетическим звучанием французской фразы «très-aimé», означающей «горячо любимый». В 2010 году бренд купил гигант Unilever.

 

 

Зародившаяся в Швейцарии линия продуктов Pantene Pro-V, ныне бренд Procter & Gamble по уходу за волосами, изначально принадлежала фармацевтической компании Hoffman-LaRochhe. Своё название получила из-за входящих в состав компонентов. Речь идёт о провитамине (provitamin) В5 – пантеноле (Panthenol), который был открыт швейцарскими учёными во время Второй мировой войны как средство для лечения ожогов.

 

 

Название японской корпорация Sony происходит от слова Sonus, что на латыни значит «звук». Также имя связано с позиционированием себя основателей компании как «солнечных ребят» - sunny boys, в варианте sonny-boys приобрело в японском языке значение «молодые гении».

 

 

Вразрез с бытующим поверьем, название немецкого производителя спортивной обуви, одежды и инвентаря Adidas не является аббревиатурой от «All Day I Dream About Sports» («Весь день я мечтаю о спорте»). Оно происходит от сокращения имени основателя компании Адольфа Дасслера - Adolf (Adi) Dassler.

 

 

История Virgin, на сегодняшний день международного конгломерата компаний, наиболее известного своей деятельностью в области звукозаписи, авиаперевозок, сотовой связи, кабельного ТВ и радио, началась в 1970 году. Тогда основатель компании, британский бизнесмен Ричард Брэнсон вместе с другом детства Ником Пауэллом открыл магазин пластинок. Во время вечеринки одна из девушек предложила Бренсону назвать дело virgin (от англ. «девственный, нетронутый, свободный»), что тот и сделал.

 

 

Название социального новостного сайта Reddit, созданного Стивом Хаффманом и Алексисом Оганяном в 2005 году, пользователи которого могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в Интернете, построено на игре слов «read it» - «прочитай это». Примечательно, что вольный перевод латинского слова «reddit» означает «представлять на расмсотрение», что, собственно, пользователи Reddit и делают.

 

 

Venus, бренд компании Procter & Gamble, - женский эквивалент бритвенных станков для мужчин Gillette. Греческая богиня красоты и любви Афродита в римской мифологии именуется как Венера – Venus на английском.

 

 

Название бренда конфет PEZ, принадлежащего австрийской компании Ed. Haas International, происходит от немецкого слова Pfefferminz – мята. Впервые появившиеся в 1927 году в Вене конфеты были именно со вкусом мяты.

 

 

Джордж Истмен, основатель американской компании-производителя фототехники, фото- и кинотоваров Kodak, считал, что название торговой марки должно быть коротким, исключающим возможность неправильного, ошибочного написания и «ничего не должно обозначать». Также он был поклонником буквы «К». В результате этого мы имеем выдуманное слово «Kodak».

 

 

Первоначально крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация Toyota была названа в честь своего основателя Киитиро Тоёда (Kiichiro Toyoda), затем в 1937 году имя было изменено на Toyota. Среди причин перемены можно выделить тот факт, что буквально toyoda означает «плодородные рисовые поля».

 

 

Американский бренд мороженого Häagen-Dazs должен был позиционироваться как продукт премиум класса. Этого хотели добиться за счёт иностранного звучания названия. Имя было придумано так, чтобы звучать по-датски, хотя на самом деле в датском языке не используются умлауты – диакритический знак ä, буква ряда германских и других алфавитов.

 

 

Нидерландская сеть магазинов-супермаркетов Spar была основана в 1932 году Адрианом ванн Веллом как добровольная сеть бакалейщиков под названием «De SPAR», которое сложилось из первых букв девиза «Door Eendrachting Samenwerken Profiteren Allen Regelmating» - «Все мы выигрываем от сотрудничества». С немецкого название бренда переводится «ель» - это объясняет присутствие зелёного дерева на логотипе компании.

 

 

Название шведского концерна Volvo в переводе с латыни значит «я вращаюсь» или «я кручусь», что вполне объяснимо при учёте того, что компания была основана в 1915 году как дочернее предприятие известного производителя подшипников SKF.

 

 

Японская компания-производитель оптики и электронных устройств для обработки изображений Nikon, входящая в Mitsubishi Group, наиболее известна своими камерами. Название происходит от сокращения Nippon Kogaku – «японская оптика».

 

 

Основатель вебсайта Etsy, посвящённого рукодельным и винтажным предметам, рассказал в интервью Reader’s Digest, что хотел использовать выдуманное слово для названия. Он черпал вдохновение, смотря зарубежные фильмы. Однако он ослышался и итальянское «ох» («eh»)и «да» («si») у него сложились в «etsi».

 

 

Слово Subaru, название автомобильного бренда компании Fuji Heavy Industries, - японское название звёздного скопления Плеяды в созвездии Тельца. Кроме того, глагол «субару» обозначает «быть собранным вместе». В Японии это слово созвучно названию Митсурабоши (Mitsuraboshi - Шесть звезд). Примечательно, что компания FHI была образована в результате слияния именно шести компаний.

 

 

Флагманский авиаперевозчик Германии, крупнейший авиаконцерн Европы Lufthansa получил своё имя путём сложения двух слов. На немецком luft значит воздух. Hansa – сокращение от Hanseatic League, союза немецких свободных городов в XIII—XVII веках в Северной Европе для защиты торговли и купечества от власти феодалов и от пиратства.

 

 

Название американской телекоммуникационной компании Verizon, одной из крупнейших в США и во всём мире, комбинация слов veritas (правда на латыни) и horizon (горизонт), представляющих честность, уважение, воображение и страсть.

 

Источник: www.sostav.ru/

Хорошо сделанная реклама привлекает ваше внимание и остается в памяти длительное время, и это как раз тот эффект, который нужен социальным проблемам. Заставить людей задуматься и побудить к действию — первый шаг на пути к значимым изменениям.

В AdMe.ru собрали 20 примеров социальной рекламы, которые поразили нас в этом году.

 

Телефонная стена

coloribus

Компания Ogilvy в Пекине создала рекламную кампанию, которая показывает, какое место в нашей жизни занимают гаджеты. Слоган кампании: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».

 

 

Социальная реклама против курения

advertology

Проект оператора наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK в рамках социального проекта «Все равно?!». Цель кампании — обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риск развития бесплодия, вызываемого курением.

 

 

Скорость убивает

2social

«Скорость убивает» — этот слоган не единожды использовался в социальных кампаниях. Рекламное агентство Western Cape Government дополнило идею правильной картинкой.

 

 

Не будь хамом

coloribus

Французкая компания RATP, которая заправляет парижским общественным транспортом, выпустила социальную рекламу, которая призывает людей относиться с уважением к другим пассажирам.

 

 

Накормить голодного легче, чем ты думаешь

facenews

Агентство TBWA\Hunt\Lascaris (Йоханнесбург, ЮАР) — автор душераздирающей социальной рекламы, которая призывает помочь голодающим.

 

 

Останови насилие: не садись за руль пьяным

1freewallpapers

Бразильское агентство Terremoto Propaganda в своих социальных плакатах против вождения в пьяном виде показало новый взгляд на эту волнующую проблему.

 

 

Мимо такой рекламы не пройдешь

blogbaster

Такой оригинальный способ собрать мусор придумала организация Hubbub из Великобритании. Проект призывает курильщиков голосовать на различные темы, помещая окурки в разделенные контейнеры.

 

 

Твой ребенок ест то же, что и ты

2social

Социалка создана креативным агентством Paim по заказу бразильского общества педиатров (SPRS). Плакаты действительно убедительно демонстрируют, как пищевые пристрастия мам могут повлиять на проблемы, которые могут возникнуть у детей в будущем.

 

 

Ни один ребенок не мечтал стать толстым взрослым

2social

Социальная реклама, посвященная проблеме ожирения, от агентства LatinWorks (Остин, США) рассказывает, как лишний вес заставляет отказываться от своих желаний.

 

 

У мусора есть дом

blogspot

Еще одна социальная реклама в рамках проекта «Все равно?!» призывает нас не мусорить на улицах.

 

 

На то, что ты тратишь за две минуты, она может прожить два дня

bobos

Colgate-Palmolive инициировала кампанию по экономному потреблению водных ресурсов.

 

 

Брендовые логотипы обретают новый смысл

adeevee

Социальная реклама Mozambique Fashion Week против шуб и других меховых изделий, за запрет использования слоновьей кости и рогов носорога вряд ли остановит браконьеров. Но, возможно, она заставит задуматься покупателей?

 

 

Думай за двоих

adeevee

Рекламное агентство Red Pepper из Екатеринбурга в своей социалке призывает не отвлекаться за рулем, особенно во время школьных каникул.

 

 

Игрушки против детского труда

2social

В португальской социалке организации APAV игрушки занимаются тем, что вынуждены делать многие дети во всем мире — они работают. Плюшевый мишка за швейной машинкой и телепузик, чистящий милому джентльмену туфли, производят неизгладимое впечатление.

 

 

Когда видишь тунца, представляй панду

oslobodjenje

Сингапурское агентство Ogilvy & Mather призывает нас задуматься: что, если на месте тунца будет панда?

 

 

Не разговаривай по телефону за рулем

oslobodjenje

Индийское агентство Mudra Group в своей не самой приятной, но очень действенной рекламе призывает водителей быть внимательными за рулем и не разговаривать по телефону, что может привести к непоправимым последствиям.

 

 

Лайки не работают

diazmag

Социальная реклама от сингапурского агентства Publicis: «Лайки не помогают. Стань волонтером. Измени жизнь».

 

 

Пристегнись, сохрани свою жизнь

saaq

Канадское рекламное агентство SAAQ разработало рекламные плакаты со слоганом «Пристегнитесь. Живите», призывающие водителей пристегиваться за рулем.

 

 

Будь мужчиной

lol54

Идея создания этой социальной рекламы пришла в голову петербуржцу Кириллу Коробкину, когда его беременная сестра рассказала, что в метро на протяжении четырех остановок ей никто не уступал место.

 

 

Выпил? Выбирай, кто тебя повезет

livejournal

Исландская социальная реклама предлагает подвыпившим гражданам сразу определиться с транспортом и выбрать такси, полицию, скорую или похоронное бюро. Мудро и в точку!

 

Фото на превью: livejournal

Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/20-samyh-moschnyh-socialok-goda-1115210/ © AdMe.ru