Новости
-
Расширение охвата наружки за счет трафика в социальных сетях20.03.2024
Реклама вне дома (OOH) экономически выгодна. Она измерима. Она целенаправленна. С ней вы можете быть гиперлокальным», — сказал основатель и генеральный директор Quan Media Брайан Раппапорт (Brian Rappaport). Она также растет. Согласно прогнозу eMarketer на октябрь 2023 года расходы на наружную рекламу в США в этом году увеличатся на 6,5%, достигнув 9,51 миллиарда долларов. Но дополнительным преимуществом является способность наружной рекламы создавать органические просмотры в социальных сетях.
Правильно подобранная локация и креатив OOH-кампании могут стать вирусными в социальных сетях, при этом бренды не потратят ни копейки. Такие бренды, как SKIMS, могут привлечь внимание общественности с помощью одного поста Ким Кардашьян. Но для всех остальных существуют стратегии расширения охвата наружной рекламы.
- Заставьте людей говорить
«[OOH-креатив] должен быть забавным. Он должен быть контекстуально релевантным. Это должно быть остро», — говорит Раппапорт. Реклама, которая побуждает людей делать и публиковать фотографии, выходит за рамки возможного.
Такие примеры, как Йети, показывающий, как одноразовые продукты создают отходы, бренд противозачаточных средств Julie, со слоганом «Не превращайте этот семестр в триместр», или макет рекламы BelliWelli, восклицающий «У горячих девчонок синдром раздраженного кишечника», показывают, что наружная реклама с креативным подтекстом с большей вероятностью получит социальную популярность.
- Иметь смысл для широкой аудитории
«Рекламодатели могут поощрять людей публиковать свои кампании в OOH, создавая креатив для outdoor-кампаний, разработанный с учетом социальных сетей», — считает Анна Багер (Anna Bager), президент и генеральный директор Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA).
Наружная реклама Oatly с принудительной перспективой — отличный пример кампаний, созданных с единственной целью — привлечь внимание в социальных сетях, — отметил Раппапорт. Кампании Oatly, представленные на улицах Парижа, велись на английском языке, что показывает, что бренд создавал их с намерением стать вирусным среди более широкой англоязычной аудитории.
- Стремитесь к большему
Светодиодная «Сфера» в Лас-Вегасе — яркий пример покупки крупного наружного бренда, «по существу созданного для социального усиления, — считает Раппапорт. — В конце концов, бренды покупают размещение на «Сфере», чтобы публиковать ролики об этом в Instagram и Twitter, и в конечном итоге они хотят, чтобы все писали об этом и делились этим контентом».
По данным PR Week, реклама на «Сфере» стоит около 450 000 долларов. Но вирусная отдача от органического социального трафика может быть огромной. Pepsi пошла еще дальше, объединив свой ролик на «Сфере» с авторским контентом и получив 23,8 миллиона просмотров на TikTok.
- Или отправляйтесь на региональный рынок
Без бюджета размера такого бренда как у Pepsi локальная наружная реклама все равно может получать органические показы в социальных сетях. Для небольших кампаний Раппапорт рекомендовал пешеходные и населенные районы, доступные места на улицах, автобусные остановки, газетные киоски и возможности общественного транспорта, например метро.
Для локальной наружной рекламы ключевым моментом является контекстная релевантность. Бренд острого соуса TRUFF воспользовался преимуществом своего местоположения, разместив интерактивную наружную рекламу в Филадельфии с сырными стейками Philly и в Чикаго с пиццей по-чикагски. Эта наружная реклама опирается на местную кулинарную культуру, одновременно поощряя взаимодействие в социальных сетях, побуждая потребителей голосовать за свое любимое блюдо. «Целью их размещения в рекламе вне дома было попасть в социальные сети», — отметил Раппапорт.
- Не тратьте деньги зря
Огромные рекламные щиты на шоссе — это здорово, но водители не смогут сделать снимок, который попадет в TikTok. Если целью OOH является охват в социальных сетях, бренды должны гарантировать, что люди смогут запечатлеть outdoor-кампании. Будьте внимательны к OOH-креативу, добавил он. Идеальная кампания в TikTok, на подключенном телевидении или в журнале не обязательно будет работать, если ее использовать в качестве рекламного щита.
Багер в свою очередь предложила использовать хэштеги, QR-коды или интерактивные элементы для поощрения публикаций в социальных сетях. Если рассматривать OOH как отдельный канал, то это приведет к появлению рекламы, с которой люди смогут каким-то образом взаимодействовать, например, фотографироваться с уличной рекламой или снимать проезжающее мимо вагоны метро в стиле рекламы Бейонсе «Ренессанс».
Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «5 инновационных OOH-кампаний, которые привлекли наше внимание».
Статья Сары Лебоу (Sara Lebow)
-
Креативные поздравления женщинам – на улицах российских городов10.03.2024
Cерию поздравлений с Международным женским днем транслирует на диджитал-экранах в разных регионах России.
Собственный креатив команда МАЕР подготовила с привлечением искусственного интеллекта. Нейросети создали образ прекрасной дамы – романтичный, возвышенный, притягательный. Символ вечной женственности – таинственная незнакомка, олицетворяющая лучшие женские черты.
Еще одна праздничная акция запущена совместно с Народным фронтом. Трогательный сюжет – цветы и поздравления от участников Команды Путина: известных артистов, спортсменов, общественных деятелей…
За пять дней видеоролики увидят на огромных медиафасадах и цифровых экранах жители Москвы, Волгограда, Воронежа, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Самары, Тюмени, Челябинска – в общей сложности более 20 миллионов человек.
«Мы, мужчины, любим дарить вам подарки, дорогие наши женщины! Сегодня это – поздравление от лица звёзд – участников Команды Путина. С 8 марта, девушки!» – прокомментировал руководитель Исполкома Народного фронта Михаил Кузнецов.
А результатом творческого тандема с «Таврида.АРТ» стал поздравительный проект с 3D-визуализацией. Необычно, свежо, оригинально – привлекает взгляд.
Для прекрасной половины человечества лозунг «Девочки, творите, что хотите» – это возможность быть настоящей, дать волю чувствам, жить своей жизнью, созерцать и создавать.
«Дорогие женщины! Поздравляю вас с прекрасным праздником – 8 Марта! Пусть жизнь дарит больше ярких моментов, а желания – сбываются. Пусть любовь и забота окружают вас. Особенно хочу поздравить тех, кто бессменно несет рабочую вахту – наших врачей, учителей, волонтеров, женщин военных профессий. Будьте сильными, уверенными в себе, не стесняйтесь покорять новые вершины. С праздником Весны и красоты, дорогие!» – сказал Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР.
источник: oohmag.ru
-
Samsung Galaxy Z Flip 5: размер имеет значение07.09.2023
В рекламной кампании новой модели смартфона Galaxy Z Flip 5, которая проходит в Стокгольме, Samsung наглядно продемонстрировал, что его гаджет занимает в кармане гораздо меньше места, чем iPhone.
Наружная реклама, разработанная агентством Animal, и размещённая в столице Швеции, привлекают внимание черно-белой типографикой и небольшим элементом, на котором написано «Для маленьких карманов».
В другом случае проводится прямое сравнение между гаджетами двух конкурирующих компаний – Samsung и Apple.
«Мы хотели, чтобы кампания продемонстрировала нашу приверженность расширению границ и предоставлению впечатлений, которые находят отклик у современных потребителей», – комментирует рекламную кампанию руководитель отдела маркетинга Samsung Electronics Nordic Арделан Сохреварди.
Стоит добавить, что в Великобритании Samsung для рекламы новых моделей флип-смартфонов Galaxy Z Fold5 и Flip5 использовал крупноформатные 3D-билбордов.
Источник: Outdoor.ru
-
Стартовал приём работ на конкурс визуальной рекламы «Знак 2023»17.08.2023
Стартовало первенство лучших проектов в сфере наружного оформления и рекламы «Знак 2023». Организатор конкурса – журнал «НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы» – ежегодно определяет наиболее интересные и оригинальные работы из области наружной и indoor-рекламы. Помогает ему в этом Большое жюри, в числе которого представители заказчиков рекламы, а также профессиональные дизайнеры и другие специалисты отрасли.
«Прошлогодний смотр работ показал, что несмотря на непростую экономическую ситуацию, сложности в логистике технологий и материалов, компании продолжают работать, создавать нестандартные решения и внедрять новые технологии, – отметила директор конкурса «Знак» Екатерина Бобкова. – Первые проекты этого года продолжают тенденцию положительной динамики и развития с учетом опыта прошлых лет. Мы рады, что благодаря нашему конкурсу профессиональная общественность узнает имена тех, кто привносит значительный вклад в развитие нашей индустрии. А признание и награды найдут своих героев».
В этом году свои награды призерам «Знак 2023» подготовили партнеры конкурса – компания «СТМ» и Академия рекламного бизнеса FORRA. В ряде номинаций победители получат программы для автоматизации рекламного бизнеса FORRA.price или новый модуль «База знаний» для обучения, аттестации и введения в должность сотрудников компании.
Компания «СТМ» наградит победителей в номинациях Dominator Awards и «Гибкий неон» сертификатами на получение светотехнической продукции. Ведутся переговоры и с другими потенциальными партнерами конкурса.
Конкурс визуальной рекламы «Знак» проходит с 2001 г. и состоится уже в 18-й раз. Участники могут разместить свои работы на сайте SignBusiness.ru до 20 сентября, а самых оперативных ждут лучшие условия как по стоимости участия, так и по продвижению представленных проектов в соцсетях. Награждение победителей по традиции пройдет в конце октября в торжественной обстановке на SIGNForum-2023 в подмосковном SPA-отеле «Солнечный».
Более подробная информация на сайте конкурсзнак.рф или в разделе конкурса.
Источник: outdoor.ru
-
Изменение стоимости услуг и рекламных материалов01.08.2023
Уважаемые, коллеги и партнёры!
Уведомляем об изменении стоимости предоставляемых услуг изготовления рекламных материалов и широкоформатной печати. Стоимость можно уточнить в отделе продаж по телефону 8 4912 521 808 или отправить запрос по электронной почте.
С уважением, "Русреклама"
-
Ритейлер Zalando показал «Модные рекламные щиты, бывшие в употреблении»10.04.2023
По данным компании Zalando (специализируется на онлайн-продажах одежды и обуви), в Европе ежегодно образуется более 2 млн тонн отходов текстильной промышленности. Стремясь продвинуть свой сервис по продаже подержанных вещей, ритейлер привлек студентов-художников Джулию Нэгл и Максимилиана Маннсбергера для создания рекламных щитов из поношенной одежды. Кампанию под названием «Модные рекламные щиты, бывшие в употреблении» помогло реализовать агентства Demner, Merlicek & Bergmann (DMB), пишет The Drum.
В рамках проекта было собрано тысячи подержанных вещей, из которых затем были созданы и размещены по всей Австрии яркие «постеры». Стоит отметить, что каждый предмет одежды, который был использован для создания необычной наружной рекламы, остался неповрежденным и смог быть продан после того, как проект завершился.
Компания Zalando (специализируется на онлайн-продажах одежды и обуви) для продвижения своего сервиса по продаже подержанных вещей реализовала в Австрии необычную outdoor-кампанию под названием «Модные рекламные щиты, бывшие в употреблении». «Постеры» для неё были созданы из поношенной одежды.
Источник: outdoor.ru
-
Какой была бы наружка российских брендов, если бы её создавала нейросеть01.02.2023
Специалисты Kitchen показали, какой была бы наружка российских брендов, если бы её создавала нейросеть
«Авито», Ozon, «Тинькофф», Skillbox и другие партнёры креативного агентства Kitchen получили в качестве новогодних подарков принты для наружки, которую создал искусственный интеллект по их реальным брифам.
Изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, стали одним из главных визуальных трендов уходящего года. Креаторы из агентства Kitchen использовали его в своём корпоративном новогоднем поздравлении – они подарили клиентам идеи, разработанные нейросетью. Серия NFT, созданных в рамках проекта, получила название AIdeas.
Команда агентства загрузила в нейросеть Midjourney запросы из реальных клиентских брифов 2022 г., и по каждому из них бот выдал несколько десятков решений. Креаторы отобрали лучшие из них и выпустили для них NFT-токены. Нейрореклама получилась зрелищной, но довольно абсурдной. Кажется, искусственный интеллект еще не готов стать полноценной заменой рекламному агентству. По крайней мере, в ближайшем году. Об этом креативщики сообщили в своем послании под генеративной рекламой: «В 2023 делайте ставку на неискусственный интеллект».
«Процесс работы с нейросетью оказался невероятно залипательным, но и весьма кропотливым: у нас вышло более 3000 дичайших, кринжовых и реально крутых вариаций, из которых мы двое суток отбирали лучшее. Но главное, что эффект достигнут: мы получили искренние «ваааааау», «ващееееее» и «❤️❤️❤️❤️❤️❤️» от любимых клиентов, что само по себе лучший для нас подарок», – комментирует команда Kitchen.
«Бывает, что дебриф удивляет. Наш открытый бриф неожиданно вернулся NFT решением от наших креативных партнеров Kitchen. Задача была рассказать о Skillbox как о возможности получить востребованную профессию здесь и сейчас. Удивился ли я подобному решению? Конечно. Но если нас так видит ИИ, ну что ж, есть что исправлять в ИИ нашим будущим выпускникам», – делится впечатлениями от подарка Влад Ситников, бренд-директор Skillbox.
Состав творческой группы:
Агентство Kitchen
Управляющий креативный директор – Олег Пальчинский
Копирайтер – Елена Карпова
Арт-директор – Анастасия Хижик
Директор клиентского сервиса – Анастасия Васильева
Менеджер по работе с клиентами – Сергей ЧобанянКак выглядела бы реклама, если бы ее создавала нейросеть:
Источник: Outdoor.Ru -
Изменение стоимости услуг и рекламных материалов28.02.2022
Уважаемые, коллеги и партнёры!
Уведомляем об изменении стоимости предоставляемых услуг изготовления рекламных материалов и широкоформатной печати. Стоимость можно уточнить в отделе продаж по телефону 8 4912 521 808 или отправить запрос по электронной почте.
С уважением, "Русреклама"
-
Всему своё время10.02.2022
Опубликовано в журнале Outdoor Media©
Как часто нужно менять креатив, чтобы рекламная кампания оказалась максимально эффективной? Чтобы получить ответ на этот вопрос, компания Vision провела специальное исследование, в котором были проанализированы outdoor-проекты, реализованные за последние два года. О результатах исследования рассказывает Валерия Ткач, генеральный директор Vision.
Один из самых часто задаваемых вопросов при проведении рекламной кампании в outdoor – как часто следует менять креатив? Рекламодатель не может себе позволить один раз показать рекламу и ждать, когда клиенты начнут скупать его продукт. Во-первых, один показ не обеспечит охват всей потенциальной аудитории. Во-вторых, большинству людей нужно несколько контактов с рекламой, чтобы у них сформировалось устойчивое её восприятие и она начала влиять на их потребительское поведение.
При этом растущее количество показов не ведёт к увеличению отдачи от рекламы, потому что существует определённая точка насыщения. Проблема нахождения этой точки заключается в том, что оптимум должен быть сбалансирован по двум осям. С одной стороны, необходимо показать рекламу максимальному количеству людей. С другой – потребители должны контактировать с рекламой достаточное количество раз, чтобы запомнить информацию и получить некое впечатление о рекламируемой марке.
Казалось бы, за все годы, что производители вкладывают миллиарды в рекламу, должен уже быть найден ответ на вопрос – «Когда пора менять креатив?». Но большая часть ответов на этот вопрос, полученных в ходе исследований, максимально близка к тому, чтобы быть неверной. Почему так? Проблема в постановке вопроса. Обычно он звучит следующим образом: «От чего зависит частота смены креативов в рекламной кампании?». И чаще всего мы слышим такие ответы:
• От потребительского цикла. Чем чаще покупают товар, тем чаще нужно менять креатив
• От сезонности. Сезон сменился, нужно сменить креатив
• От конкурентной активности
• От того, насколько специфичной является целевая аудитория
• От наличия новых акций, предложений, скидок
Но что не так с этими ответами? Это всё внешние факторы, от которых, конечно, зависит частота смены креативов. Однако сам вопрос нужно формулировать по-другому. И тогда ответы будут более верными. Нужно спрашивать: «От чего ДОЛЖНА зависеть частота смены креативов?» А должна она зависеть не столько от внешних факторов, сколько от задач, стоящих перед рекламной кампанией.
К примеру, нужно охватить максимальное количество людей. Или вывести на рынок новый бренд. Или создать wow-эффект. Или максимально экономно потратить не очень большой бюджет. Или улучшить имидж бренда, вызвать максимально позитивные эмоции… Это разные задачи, и частота смены креативов будет для них разная.
Давайте посмотрим, как эти задачи коррелируют с частотой смены креативов.
Все данные, представленные в проведённом Vision исследовании, опираются на показатели по замерам эффективности 87 рекламных кампаний в наружной рекламе в 2020-2021 гг. Это обобщённые агрегированные данные.
На графике «Подсказанное знание РК в динамике» видно, как вырастает знание рекламы: доля людей, которые сказали, что видели эту кампанию каждую неделю размещения. Подсказанное знание достаточно активно растёт на протяжении первых трёх недель. Потом прирост сокращается, и отдача от рекламных затрат неизбежно снижается. Поэтому если стоит задача, чтобы как можно большее количество людей увидело РК, то три неделе вполне достаточно. Дальше прирост зрителей становится не таким существенным.
С другой стороны, хорошо, когда кампанию видит много людей, но хочется, чтобы они ещё запоминали, какой бренд рекламируется. Если внимательно посмотреть на график «Атрибуция с брендом в динамике», можно увидеть, что растёт этот показатель немного по другому принципу: в начале прирост не такой заметный, на уровне третьей недели он становится более очевидным и примерно до пятой недели активно растёт, потом постепенно снижается.
Соответственно, если клиент понимает, что его бренд новый, недостаточно известный, то менять креатив менее чем через пять недель, чаще всего, не очень эффективно. Люди просто не успеют набрать достаточную частоту контактов с не очень известным брендом и, как следствие, не запомнят, какой бренд рекламируется. Даже несмотря на то, что за три недели, скорее всего, успеют увидеть его рекламу.
Если объединить эти два показателя – количество людей, которые видели рекламную кампанию и запоминаемость рекламируемого бренда – получится эффективный охват, который растёт в общей сложности примерно пять недель. Это самая стандартная рекомендация по длительности размещения, если есть цель получить максимальное количество людей, видевших РК. Свыше пяти недель можно продолжать размещение – прирост продолжается, но надо понимать, что отдача от продвижения будет менее заметной.
Это хорошо видно, если совместить данные показатели с бюджетами (график «Стоимость затрат в динамике»). Кажется, что если размещение будет длительным, то в итоге рекламируемый бренд увидят все. Но не стоит забывать, что каждая дополнительная неделя размещения стоит денег. На графике показано как растет стоимость затрат с каждой новой неделей (при допущении, что последующая неделя стоит столько же, сколько предыдущая).
Если бренд размещается одну неделю, то 1% эффективного охвата обойдётся клиенту примерно в 250 тыс. руб. И как мы помним, эффективный охват нарастает с каждой неделей. Это значит, что стоимость одного процента эффективного охвата снижается. Но это происходит только до определённого момента. Этот момент наступает где-то на четвертой-пятой неделе. С седьмой недели стоимость начинает так заметно расти, что к восьмой неделе цена за каждый процент эффективного охвата становится выше, чем на первой неделе. Причина в том, что количество людей, видевших и запомнивших рекламу, прирастает слишком мало, а общая стоимость размещения остаётся прежней.
В итоге если необходимо оптимизировать бюджет, то одна-две недели будут слишком дорогими с точки зрения достижения эффективного результата. Размещаться более шести недель тоже не очень выгодно. Поэтому 3-6 недель – это максимально эффективное размещение с точки зрения отдачи от рекламных затрат.
Но иногда бывает задача создать wow-эффект: резко выйти на рынок с какой-то акцией или новым брендом. Такое часто бывает, например, у телеканалов, когда они выпускают новый ТВ-проект – им нужно срочно, перед тем как он стартует, познакомить аудиторию с новым названием и вызвать у них желание посмотреть проект.
За этот показатель отвечает спонтанное знание. На первой неделе РК бренд получает в среднем 3% спонтанного знания (график «Спонтанное знание РК в динамике»). На второй неделе доля вырастает до 6%. Потом, несмотря на продолжение размещения, снижается, так как внимание аудитории переходит на новые рекламные макеты.
Поэтому если необходимо получить яркий всплеск внимания к бренду, зачастую достаточно двух недель размещения. Да, как видно выше, с точки зрения эффективности это не очень выгодно, но очень хорошо «поднимает» спонтанное знание бренда, если стоит именно такая задача.
При этом, даже если у рекламодателя неограниченный бюджет и он готов размещаться максимально долго, лучше так не делать, потому что любой человек устаёт со временем от РК. Поймать этот момент, когда людей уже раздражает макет, стоит до того, как это случится.
В среднем до четвёртой недели процент тех, кто говорит, что ему надоела эта реклама, совсем небольшой (график «Усталость от РК в динамике»). Он начинает расти примерно с пятой недели и дальше достигает таких существенных масштабов, что держать РК больше двух месяцев в большинстве случаев не стоит.
Есть исключения, которые можно обсуждать индивидуально. Например, если используются очень специфичные креативы. Тогда и восемь недель может быть недостаточно. Или если речь идёт о сложной товарной категории. Но такие ситуации бывают редко, и обычно в диапазоне «пятая-восьмая неделя» надо остановиться в своём стремлении воздействовать на мозг потребителя.
В итоге, если обозначить все основные задачи, которые стоят перед РК, то можно примерно определить оптимальную длительность размещения креатива.
А также стоит помнить, что самый правильный график размещения не сделает плохой креатив эффективным. Поэтому рекламодатель должен с самого начала задуматься о том, чтобы креатив был понятным и привлекающим внимание, а сообщение попадало в нужную целевую аудиторию. А уже потом спланировать максимально эффективный график размещения.
Источник: Outdoor.ru
-
TikTok использует наружную рекламу, чтобы привлечь внимание к независимым музыкантам18.08.2021
TikTok знакомит британцев с независимыми музыкантами с помощью наружки
TikTok решил с помощью наружной рекламы привлечь внимание британцев к независимым музыкантам, не имеющими контрактов с музыкальными лейблами. Жители Глазго, Ливерпуля и Бристоля с помощью QR-кодов на постерах могут перейти в раздел на TikTok, где представлена подборка композиций независимых музыкантов, пишет Out-of-home.ua.
Стоит отметить, что сервис использует собственные возможности, чтобы дать начинающим артистам преимущество в высококонкурентной музыкальной индустрии, подымая на поверхность тех из них, на кого точно стоит обратить внимание.
TikTok завел в приложении специальную страницу «Найди независимых», задача которой помочь исполнителям найти свою аудиторию. В проекте использованы локации рядом с местами проведения музыкальных мероприятий и их количество будет увеличиваться. В частности, рекламоносители появятся недалеко от Brixton Academy в Лондоне и The Apollo в Манчестере. Это позволит познакомить меломанов с новыми музыкальными талантами.
Источник: out-of-home.ua
-
Обновление стоимости услуг широкоформатной печати21.06.2021
Уважаемые, коллеги и партнёры!
Просим обратить внимание на изменение стоимости услуг на широкоформатную печать и услуги дополнительной обработки рекламных материалов. Итоговую стоимость изготовления РИМ можно уточнить в отделе продаж по телефону 8 4912 521 808 или отправить запрос по электронной почте.
С уважением, "Русреклама"
-
Рынок наружной рекламы сформировал группу пользователей данных18.06.2021
Группа пользователей данных (ГПД) в сфере измерений и мониторинга наружной рекламы была сформирована вчера, 17 июня. Об этом говорится в сообщении ассоциации «Русбренд». В состав ГПД вошли: рекламодатели — члены НП «Русбренд», рекламные агентства — члены АКАР, операторы наружной рекламы, а также Mediascope и AdMetrix.
В ходе первой установочной встречи, проведенной в онлайн-формате, эксперты обозначили основные задачи, которые предстоит решить в ходе дальнейших обсуждений:
- проанализировать текущие тенденции в измерении OOH-рекламы в России и мире;
- объединить мнения представителей индустрии и разработать возможные шаги по решению общих вопросов развития рынка с точки зрения мониторинга OOH;
- сформировать универсальную методику измерений out-of-home-рекламы, дающую быстрый и прозрачный доступ к данным, которую согласуют все участники рынка.
Важную роль в решении этих вопросов сыграет стратегическое партнерство Mediascope и AdMetrix, заключенное компаниями в апреле этого года, отмечается в сообщении. «В рамках партнерства с AdMetrix мы пытаемся понять, каким образом данные могут быть интегрированы в те медиаисследования, которые уже проводит Mediascope, и какую пользу для рекламного рынка они могут принести», — говорит гендиректор Mediascope Руслан Тагиев.
В ГПД рассчитывают, что сотрудничество измерителей позволит расширить аналитические инструменты мониторинга рекламных кампаний для рынка и разработать новые исследовательские продукты, которые будут поддержаны отраслью.
Новые инструменты измерения DOOH
В ближайшее время на рынок планируется вывести новый инструмент мониторинга цифровой наружной рекламы (digital out-of-home), «который позволит собирать данные практически со стопроцентной точностью и с периодичностью раз в неделю», говорится в пресс-релизе.
Это может быть связано с запуском потокового мониторинга цифровых конструкций Gallery и Russ Outdoor, который AdMetrix запланировал на июль этого года. Эти измерения были анонсированы в ходе встречи ГПД, сообщил AdIndex один из участников собрания. Генеральный директор AdMetrix Илья Шершуков на запрос AdIndex cообщил, что проект в разработке и детали будут обнародованы позднее.
«Прошедшая встреча стала важнейшим шагом на пути к тому, чтобы разработать уникальную методику мониторинга и вывести out-of-home-индустрию на новый уровень», — заявил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
«Первая установочная встреча группы пользователей данных по наружной рекламе показала, что отрасль едина в желании развивать исследования рынка», — отметил исполнительный директор НП «Русбренд» Алексей Поповичев. Он добавил, что такие встречи должны проводиться на регулярной основе, и призвал участников рынка «принимать участие в заседаниях группы в дальнейшем».
Весь рынок out-of-home в России просел на 13% за январь — март этого года — до 9,4—9,6 млрд руб., по подсчетам АКАР. Сегмент наружной рекламы потерял 8% доходов и сократился до 8,2–8,4 млрд руб.
Источник: adindex.ru
-
Обновление стоимости услуг широкоформатной печати28.01.2021
Уважаемые, коллеги и партнёры!
Просим обратить внимание на изменение стоимости услуг на широкоформатную печать и услуги дополнительной обработки рекламных материалов. Итоговую стоимость изготовления РИМ можно уточнить в отделе продаж по телефону 8 4912 521 808 или отправить запрос по электронной почте.
С уважением, "Русреклама".
-
Благодаря чему ooh-реклама становится основным медиаканалом25.11.2020
Долгое время ooh-рекламу описывали как медиа, которое усиливает «мощность сигнала» в других каналах коммуникации. Однако последние события в индустрии рекламы делают очевидным, что пора уже сменить акценты на более соответствующие действительности, а именно, что out of home – наиболее экономичный и репутационно безопасный способ привлечь внимание аудитории в требуемом масштабе.
В США на ooh приходится 4% рекламных затрат, поэтому не удивительно, что медиа всегда с аппетитом смотрело на бюджеты в ТВ и интернете. В конце концов, что может быть лучше, чем дополнить изолирующий виртуальный опыт телевизионной, интернет или мобильной рекламы гигантской броской рекламой в реальном мире. Такой логикой давно руководствуются крупнейшие американские ooh-рекламодатели, включая Amazon, McDonald’s, Apple, Geico, Google, American Express, AT&T и Disney, которые вкладывают в ooh непропорционально много. До пандемии COVID-19 отрасль ooh-рекламы в США росла 40 кварталов подряд. В это же время другие традиционные медиа теряли долю. Рост в сегменте ooh был обусловлен цифровизацией рекламного инвентаря и использованием в планировании геоаналитики, что позволило усовершенствовать таргетинг и атрибуцию, а также открыло путь к использованию динамического контента.
Пандемия нанесла удар по отрасли, заставив людей сидеть дома во время строгих фаз карантина. Но по мере снятия ограничений аудитория возвращается на улицы. В некоторых местах интенсивность транспортных и пешеходных потоков превышает докарантинное значение. Если же смотреть не только на краткосрочные последствия, сложившаяся ситуация обнажила ряд глубинных проблем, присущих другим основным медиа. В этом свете преимущества ooh-рекламы приобрели более отчетливые очертания.
Ooh vs. ТВ: больший охват за меньшие деньги
Давно прослеживается неуклонное дробление и сокращение телевизионной аудитории, сначала обусловленное распространением кабельного телевидения, а теперь развитием онлайн-видео. Спровоцированный пандемией дефицит нового контента и стремительный рост числа пользователей OTT-услуг вызвали идеальный шторм в телевизионной рекламе: аудитория традиционного ТВ постоянно сокращается, а рекламных возможностей в сегменте OTT гораздо меньше. Просмотр видео становится персонализированным интерактивным процессом, что удобно для зрителей, но не подходит рекламодателям, стремящимся привлечь внимание массовой аудитории. Ситуация осложняется и тем, что зрители традиционного ТВ пропускают рекламу, а в сегменте Connected TV – проблемы из-за рекламного мошенничества. Стремительно растущий CPM телевизионной рекламы помог стороне предложения сохранить доход, но для стороны спроса, рассчитывающей на массовый охват, картинка вырисовывается в лучшем случае нечеткая.
Ooh-реклама напротив – обеспечивает почти стопроцентный охват в каждой расчетной рыночной территории (DMA), причем по существенно более низкой цене. С точки зрения медиапланирования, это наиболее эффективный способ охватить массовую аудиторию при высокой частоте контакта. Именно поэтому ooh-медиа уже давно используется для продвижения фильмов, вывода на рынок товаров, объявления об открытии магазинов. Благодаря огромному количеству данных, которые теперь можно комбинировать, бренды получили возможность выйти за рамки описанных выше сценариев и использовать масштаб и действенность канала для формирования интереса к себе и направления аудитории вниз по маркетинговой воронке. Важно также помнить, что ooh-рекламу нельзя ни пропустить, ни заблокировать.
Ooh vs. интернет: абсолютный контроль над сообщением и каналом
Онлайн-медиа уже давно раздираемы проблемами видимости, прозрачности операций и мошенничества. Пандемия и политическая конъюнктура еще сильнее обеспокоили бренды возможностью соседства рекламы и негативного контента, что зачастую приводит к репутационным потерям. Суть проблемы в том, что бренды не в состоянии контролировать канал коммуникации. А ведь в нем с одной стороны – создаваемый пользователями контент и экстренные новости, а с другой – бот-трафик и блокирование рекламы. Дальнейшее развитие технологий всегда будет помогать рекламодателям как-то справляться со всеми этими проблемами (например, мониторинг качества видимости рекламы, противодействие новым мошенническим схемам и т. п.), но игра в кошки-мышки никогда не прекратится. Это не оттолкнет бренды от использования онлайн-рекламы, но серьезные риски, связанные с отсутствием контроля над каналом, никуда не денутся.
Ooh-реклама напротив – дает рекламодателям полный контроль. В большинстве случаев между потребителем контента и средством коммуникации автоматически возникает «контракт», суть которого сводится к тому, что зрителю за контент приходится расплачиваться необходимостью видеть рекламу. В этой ситуации рекламодатель не контролирует контент, а всецело зависит от него. Ooh – единственное независимое от контента медиа. В этом случае суть «контракта» – «вы здесь и реклама здесь». В этой ситуации рекламодатель полностью управляет коммуникацией, включая выбор времени, места и контекста для своего сообщения. Важно также помнить, что ooh-реклама практически всегда отлично обозрима и в составе ее аудитории нет бот-трафика.
Ooh vs. mobile: реклама впечатляющая и реклама мешающая
Потребление мобильных медиа резко возросло, а карантин и дистанцирование еще больше увеличили количество времени, которое мы проводим в телефонах. Но мобильная реклама – далеко не тот опыт, на который рассчитывает большинство брендов. Совершенно очевидно, что такая реклама имеет маленькие размеры и обладает свойством прерывать то, чем занимается пользователь. Расходы на мобильную рекламу, вероятно, и дальше будут следовать за потреблением, но ее физические ограничения не позволяют оказывать на потребителя сколько-нибудь серьезное впечатление.
Ooh-реклама напротив – обращает на себя внимание, заставляя взгляд оторваться от телефона, и с легкостью может производить неизгладимое впечатление. С этой задачей справляются все форматы ooh-рекламы: билборды вдоль дорог, брендированные станции метрополитена, уличная мебель, реклама в помещениях и т. д. Исследования показывают, что запоминаемость ooh выше, чем других видов рекламы. Важно также помнить, что эмпирический маркетинг легко интегрируется в out of home-кампании.
Ooh vs. соцсети: коммуникация, основанная на доверии и искренности
Благодаря беспрецедентным возможностям таргетинга реклама в соцсетях стала главной опорой брендов. Однако последние события в сфере политики, здравоохранения, равности и др. поставили перед соцсетями, как рекламным каналом, новые вопросы. Безусловно, все эти события важны, но они вряд ли занимают по насущности первое место в «сознании» бренда, главнейшая задача которого – продать больше. Соцсети представляют собой яркий пример того, как средство коммуникации становится сообщением. И это сообщение начинает заглушать бренд-коммуникацию.
Ooh-реклама напротив – бренд-коммуникация в чистом виде. Несмотря на то, что она может нацеливаться на определенную аудиторию или место, само медиа остается беспристрастным. Это не эхо-камера, в которой контент подбирается на основании политических взглядов, цвета кожи или уровня дохода. Она не пытается выглядеть новостной лентой. Это просто настоящая реклама в реальном мире. Важно также помнить, что ooh-медиа пользуется у людей большим доверием, чем цифровые каналы. Об этом говорят исследования. И это не вызывает удивления.
В то время как индустрия рекламы адаптируется к новым условиям жизни, бренды все чаще обращают внимание на преимущества, предлагаемые out of home-медиа. В результате этого ooh выйдет из тени других средств коммуникации и станет одним из базовых компонентов медиамикса, предлагая брендам непревзойденный с точки зрения стоимости контакта и репутационной безопасности способ построить охват и увлечь аудиторию.
Источник: outdoor.ru
-
Благодаря карантину стали внимательней к ooh-рекламе23.10.2020
Новое исследование агентства ooh-рекламы Posterscope «The Mobility Mindset» обнаружило, что шестеро из 10 британцев с начала пандемии стали выше ценить местную общину и отмечают усилившуюся эмоциональную связь со внешней средой, и это по цепочке влияет на заметность out-of-home-рекламы и положительное отношение к ней, сообщает Out-of-home.ua.
Как показало проведенное в конце сентября исследование, 89% опрошенных замечают все виды и ooh-форматы. Но самая важная находка – 45% считают, что ooh-реклама стала более заметной, и что они относятся к ней лучше, чем до начала пандемии. Наивысшее значение этих показателей обнаружено в возрастной группе 18-34 (52%), у жителей Лондона (58%) и в закрытых на карантин городах (где оно оказалось выше, чем в среднем по стране (48%)). Выше ценят местную общину и сильнее эмоционально связаны со внешней средой представили возрастной группы 18-34 (62%), жители столицы (68%), перешедшие на удаленную работу (68%) и родители (64%).
Отвечая на вопрос об отношении ко внешней среде и окрестностям, 70% респондентов отметили, что в целом стали уделять больше внимания тому, что происходит вокруг них, 65% стали более внимательно относиться к району проживания и городу. Подобное отношение свидетельствует о том, что люди теперь больше ценят пространство out-of-home. 64% респондентов сообщили, что карантин заставил их осознать значение главной улицы своего города, причем 50% считают, что из-за пандемии стали эмоционально более привязаны к местной общине.
Это новооткрытое отношение ко внешней среде также проявляется и в расположении к ooh-рекламодателям. 40% респондентов стали более благосклонны к брендам, рекламирующимся в out-of-home-медиа, чем это было до начала пандемии. Во многом это связано с тем, что потребители стали больше доверять брендам, которые используют это медиа и занимают проактивную позицию в неспокойные времена (40%). При этом, будучи вплетенной в полотно городской жизни, наружная реклама прочно связана с общиной, и это сказывается на восприятии брендов – они выглядят более знакомыми (42%).
Подвижность населения уже составляет 80% от докарантинного значения. Этому есть множество свидетельств, включая наш собственный индекс мобильности. Изменилось, однако, то, где эти перемещения происходят. Поскольку люди больше работают, скупаются и отдыхают недалеко от места жительства, они все больше замечают и взаимодействуют с окружающей средой, в том числе и с ooh-рекламой. Такая повышенная восприимчивость укрепляет фундамент базовых характеристик медиа и усиливает создаваемую им эмоциональную связь между людьми и брендами.
«Исследование также показало, что out-of-home-реклама продолжает направлять людей к целевому действию. Только за прошлый месяц на ooh-рекламу отреагировали 45% опрошенных. И снова реакция оказалась выше среди определенных демографических групп: 53% среди 18-34-летних, 66% среди жителей Лондона и 57% среди родителей», – говорит управляющий директор Posterscope Глен Уилсон.
66% респондентов готовы отреагировать на заинтересовавшую их ooh-рекламу, однако способ реагирования несколько изменился по сравнению с тем, как это было до пандемии. Вероятность того, что люди отреагируют походом за товаром в магазин, немного ниже: 24% опрошенных против 26% до карантина. Выше вероятность отреагировать на рекламу действием в интернете: поиск, сравнение и т. п. (было 51% опрошенных, стало 55%). Важный момент – стала выше вероятность онлайн-покупки (было 27% опрошенных, стало 31%). Все это свидетельствует в пользу способности out-of-home-рекламы стимулировать онлайн-активность.
«Исследование показывает, сколь прочно ooh-медиа встроено в структуру городской жизни, и подчеркивает его эффективность в направлении людей в офлайн и онлайн, что особенно важно в связи с тем, что покупательское поведение меняется под влиянием новых обстоятельств», – отмечает Глен Уилсон.
Исследование является частью инициативы #NowNearNext, помогающей клиентам Posterscope лучше ориентироваться в меняющихся из-за пандемии поведении и отношении потребителей.
Исследование проведено компанией Dipsticks Research Group методом онлайн-опроса 1025 жителей Великобритании в возрасте от 18 до 55 лет. Полевые работы осуществлены с 24 по 27 сентября (сразу после введения 24.09.2020 британским правительством новых мер в связи с пандемией COVID-19).
Источник: outdoor.ru