Отдел конференций издательского дома «Коммерсантъ» представил кейс своей рекламной кампании на мероприятии «Формула роскоши: эксклюзивные рекламные решения». Проект выполнен совместно с операторами рекламы вне дома Sunlight Outdoor, Sunlight Indoor, RGB Graphics, с участием Novikov TV и креативного агентства ITSALIVE.
Кампания была размещена через онлайн-систему для запуска наружной рекламы DSP Omni360.io. Главная цель – про вывод премиальных нестандартных инструментов и творческих подходов, привлекательных для требовательной окружающей среды.
Особенность рекламной кампании «Коммерсантъ Конференций» заключается в том, что контент на цифровых экранах операторов наружной рекламы под контролем текущих погодных условий. Это стало возможным благодаря DSP, которая программирует показ рекламы по погодным триггерам. Данные о температуре и осадках передаются в первую очередь с помощью сервиса «Яндекс.Погода». Таким образом, сообщение всегда остается максимально актуальным для окружающих. Помимо адаптации к погоде, были использованы емкие и запоминающиеся слоганы, характерные стили самого издания «Коммерсантъ».
Чтобы охватить максимальную популярность аудиторию, кампания задействовала программик-размещения – реклама появилась на медиафасадах, digital-экранах ТЦ и в ресторанах с высоким трафиком. Этот проект начинается с других инициатив, используя подход «Коммерсантъ Конференций» к формированию площадки не только для диалога с ведущими экспертами, поддержки уникального имиджа партнеров, но и презентации наглядных эффективных решений, которые могут преодолеть силу и значимость в глазах профессионального сообщества.
Источник: Outdoor.ru
